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36氪首發(fā) | 阿拉丁發(fā)布微信小程序10月榜單,小程序該拼老年經(jīng)濟和消費降級了

發(fā)布時間:2018-11-02 09:20 所屬欄目:小程序開發(fā)教程

10月31日,阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺發(fā)布2018年10月微信小程度報告,以下幾點值得關(guān)注的變化:

  • 微信向超級App演變的速度加快了

微信在10月份加速做了一系列功能升級,把超級App吞噬整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)展示的愈發(fā)明顯。其中最值得關(guān)注的是“附近的小程序”的改版。

升級后的附近的小程序,在上方新增了兩行按服務(wù)品類劃分的按鈕:譬如“美食”、“購物”、“出行”、“教育學(xué)校”、“麗人”等等,下方則按照地理位置距離用戶的遠(yuǎn)近排列小程序。

綜合阿拉丁后臺數(shù)據(jù),阿拉丁創(chuàng)始人史文祿判斷,附近的小程序的改版,已經(jīng)對一些基于地理位置為周邊2公里提供服務(wù)的O2O類業(yè)態(tài)帶來了流量,最先受益的是具備上千家店鋪規(guī)模的連鎖企業(yè),不過這種變化要進(jìn)一步蔓延還需要時間。基于LBS的小程序?qū)ξ⑿艡M掃線下流量很重要,因此當(dāng)附近的小程序起量,微信可能會為它開辟更靠前的入口位置。

  • 中老年經(jīng)濟、閑散經(jīng)濟、消費降級在小程序生態(tài)里爆發(fā)

微信有6100萬中老年人用戶。他們喜歡用小程序,特別是二線及以下城市的中老年群體,因為小程序的學(xué)習(xí)門檻足夠低。這群用戶的特征是需要認(rèn)同感、樂于分享、更樂于參與砍價之類的游戲設(shè)計環(huán)節(jié)。他們中的很多人學(xué)習(xí)網(wǎng)購,是在微信好友通過小程序分享的互動下完成的。不要忽視他們的購買力,切這個市場的典型案例有主打中老年女性服裝、做渠道下沉的女王新款、麗都飛燕小程序等。

“要獲得他們的認(rèn)同,需要最好內(nèi)容,抓住他們統(tǒng)一的情感訴求,然后用簡單方便的產(chǎn)品設(shè)計做好分享和社交體驗。”史文祿表示。

此外,體量輕巧的小程序從幫助人們消磨時間尋找商機,也就是所謂的“閑散經(jīng)濟”。它們通常的玩法是鼓勵用戶每天來打卡,然后獲得獎勵,同時通過消息推送的方式不斷喚回用戶。根據(jù)阿拉丁的后臺數(shù)據(jù),“閑散經(jīng)濟”模式的小程序,用戶的7日留存率普遍高達(dá)40%-60%,而30日留存率平均也達(dá)到30%左右。一批像“步數(shù)寶”這類模式的小程序冒了出來——以用戶的運動步數(shù)換取商品。

  • 小程序可以買賣了

本月微信開放了一項功能:支持小程序帳號開發(fā)者將其小程序項下業(yè)務(wù),交給其他開發(fā)者的小程序承接、運營的功能和服務(wù)。遷移完成后,小程序的運營權(quán)限、主體信息將發(fā)生變化。這意味著小程序也可以像商品一樣交易。

  • 小程序在幫助企業(yè)微信吸引開發(fā)者,提供對抗釘釘?shù)闹?/h4>

10月22日新發(fā)布的企業(yè)微信 2.6.0 版本,開放了一系列連接微信的功能,也就是說,可以用企業(yè)微信打開微信小程序了:可以通過企業(yè)微信掃一掃打開小程序,頁可以把小程序分享到包含微信聯(lián)系人的企業(yè)群聊。

這意味著一部分小程序開發(fā)者有望進(jìn)入企業(yè)微信獲取流量,不過to B辦公場景和to C個人生活社交場景的產(chǎn)品的使用習(xí)慣依舊存在差別,小程序進(jìn)入to B場景,在設(shè)計和功能上是否需要調(diào)整,還需要開發(fā)者動腦筋。

另外,企業(yè)微信的發(fā)力晚于釘釘,平臺上的工具開發(fā)者規(guī)模還需要拓展,引入部分微信小程序,也是一種巧妙的補課手法。

附上阿拉丁10月小程序報告原文中的關(guān)鍵部分及Top100小程序榜單:

 



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