今天,距離進入2020年還有不到一個月的時間,在各種緊張的年終沖刺、盤點、總結(jié)中,作為兢(shi)兢(fen)業(yè)(ku)業(yè)(bi)的互聯(lián)網(wǎng)人,又該為明年的熱點做打算了!
不管是廣告、文案、公關(guān)還是運營,不管是大企業(yè)還是小公司、大品牌還是小經(jīng)營,誰還沒有追過幾個熱點?
正所謂有備無患,面對各種突發(fā)性的熱點,我們無法預(yù)測它們發(fā)生的時間和事件內(nèi)容,只有真正出現(xiàn)或發(fā)現(xiàn)點蛛絲馬跡時,才能開始借勢,此刻,我們要爭的就是速度。
而面對可預(yù)知熱點時,一切盡在我們的掌握中,它們發(fā)生的時間、帶有的屬性能夠被提前獲知,具有相對穩(wěn)定性,即長時間保持不變,每年或每幾年循環(huán)一遍。
包括春節(jié)、元宵節(jié)、七夕、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日;立春、雨水、春分、夏至、大暑、立秋等24節(jié)氣;植樹節(jié)、地球日、消費者日、睡眠日等全國或國際活動;618、雙十一、雙十二等大型購物節(jié)……
我們可以根據(jù)這些節(jié)點,提前做好借勢的準備:選題、渠道、物料(海報/視頻/文案…)、優(yōu)惠、獎品等,找到熱點與自家品牌最佳的契合點,在最佳的時間點以最佳的形式發(fā)布在最佳的渠道,才能讓熱點借勢發(fā)揮該有的效果。
因此,我們需要一份潛在熱點爆發(fā)的時間表,按月份順序標記,以時刻提醒著即將到來的熱點事件。
現(xiàn)在,草莓君給大家整理好了2020年全面的營銷日歷,傳統(tǒng)節(jié)假日、24節(jié)氣、大型購物節(jié)、國內(nèi)外重大節(jié)點……總共160+熱點,全都在這里了,建議收藏!
一月
1月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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元旦:以“展望或回顧”為切入,開啟話題“今年最后一天想說的話”、“新年愿望”、“今年最大的遺憾或收獲”等;如h5“預(yù)測你的2020”、話題“新年愿望”、抽獎“新年錦鯉”等方式。
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小寒、大寒:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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除夕、春節(jié):圍繞“回家”、“團圓”、“喜慶”、“習(xí)俗”等元素,發(fā)起“南北方過年習(xí)俗“PK、“過年回家被催婚”的現(xiàn)象、“春運”的速度和溫情、“團聚”的圓滿和幸福、“不能回家的人”那些事……
二月
2月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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立春、雨水、龍?zhí)ь^:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體;其中,安全套等兩性品牌可以巧借“龍?zhí)ь^”的雙關(guān)。
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元宵節(jié):抓住賞花燈、吃湯圓、猜燈謎等節(jié)日元素,以“祝福海報+吃、玩相關(guān)習(xí)俗話題”的形式進行借勢,亦可在微博發(fā)起“猜燈謎贏大獎”的互動。
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情人節(jié):從“情侶”方面切入時,可借浪漫詩詞作文案,送祝福;亦可反其道而行之,關(guān)注“單身人士”,一個人的情人節(jié)該怎么過?
三月
3月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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女生節(jié)、婦女節(jié):可以送點女生抽獎福利,開設(shè)“女生節(jié)高校橫幅”、“女生節(jié)送禮”等話題;婦女節(jié)則以“祝福”或“半天假”等為切入點。
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驚蟄、春分:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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315消費者日:出消費者維權(quán)攻略順帶一波自己品牌的決心;非品牌、企業(yè),可以適當(dāng)回顧以往的黑名單;第一時間盤點被曝光的黑名單。
四月
4月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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愚人節(jié):各種整蠱人的話題、海報,可以適當(dāng)玩梗、開玩笑,但要注意“度”;這天也可適當(dāng)發(fā)些紀念哥哥張國榮的海報、文字。
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清明節(jié)、谷雨:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
五月
5月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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勞動節(jié):小長假出游or宅家里的日常/話題/海報、勞動光榮/熱愛工作的段子或海報。
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青年節(jié):創(chuàng)新提出“xx青年”迎合自己的受眾同時蹭熱點;當(dāng)代青年現(xiàn)狀大起底——佛系、窮、喪、單身、禿……
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立夏、小滿:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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母親節(jié):以“親情”、“母愛”為切入點,除了送祝福表感謝,還可以“禮物”為噱頭進行創(chuàng)意,或提出相關(guān)話題“與母親最溫暖的瞬間”、“最暖心的話”、“最心疼的瞬間”等發(fā)起互動。
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520:諧音“我愛你”;表白攻略;送禮物攻略;以愛與浪漫為基調(diào);也可從“單身”這一點切入,吃狗糧、一個人獨好、催婚相親等主題。
六月
6月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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兒童節(jié):萌、皮、可愛是調(diào)性;回到過去,童年二三事/糗事大盤點or話題互動;大人們的兒童節(jié),一群長不大的小朋友。
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芒種、端午節(jié):當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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高考:“旗開得勝、金榜提名、考的都會蒙的都對”等各種祝福;高考押題大互動;廣告人、運營人、公關(guān)人、各品牌消費者…的高考題;回憶當(dāng)年的高考話題。
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618購物節(jié):各種降價大促銷、大優(yōu)惠。
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父親節(jié):父愛如山;以“親情”、“父愛”為切入點,除了送祝福表感謝,還可以“禮物”為噱頭進行創(chuàng)意,或提出相關(guān)話題“與父親最溫暖的瞬間”、“最暖心的話”、“最心疼的瞬間”等發(fā)起互動。
七月
7月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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小暑、大暑:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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奧運會:賽事盤點、觀看比賽攻略、奪冠瞬間、感動瞬間、加油助威宣言……
八月
8月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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立秋、處暑:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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奧運會:賽事盤點、觀看比賽攻略、奪冠瞬間、感動瞬間、加油助威宣言……
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七夕:以牛郎、織女、鵲橋、愛情為元素;七夕舊俗新說、引用經(jīng)典詩詞作文案、講述平凡人的愛情故事、甜言蜜語情話戰(zhàn)術(shù)、單身狗宣言、前任攻略……
九月
9月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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開學(xué)日、中元節(jié)、秋分:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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教師節(jié):感恩祝福海報;盤點那些年老師最常掛在嘴邊的金句,如“再耽誤大家2分鐘的時間、這是道送分題啊,同學(xué)們”等;與老師的二三事。
十月
10月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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中秋節(jié):以思念、歸家、團圓、賞月等為元素;曬月餅;曬月亮;送月餅抽獎活動。
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寒露、霜降、重陽節(jié):當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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萬圣節(jié)前夜:糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髏,驚悚、搞怪……
十一月
11月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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圣誕節(jié):糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髏,驚悚、搞怪……
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立冬、小雪:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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雙十一:“11”雙關(guān)“一一”表“都、全部”的意思,可以出諧音文案“愿望11實現(xiàn)”等;除各種打折、滿減、必買清單等噱頭外,還可以玩點反套路——買的越少折扣越大、表情兌換優(yōu)惠券、“雙11+光棍節(jié)”組合打法……
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感恩節(jié):品牌聯(lián)名互相感謝的“商業(yè)互吹”形式;向粉絲、消費者、家人、朋友……表達謝意。
十二月
12月的關(guān)鍵節(jié)點及借勢小建議:
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大雪、冬至:當(dāng)天,以“節(jié)氣話題+海報”的形式發(fā)布在社交媒體。
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雙十二:可借鑒前面的“雙十一”思路。
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圣誕節(jié):鹿角、雪、圣誕樹、圣誕老人、長筒襪、馴鹿、圣誕帽、圣誕歌、圣誕大狂歡……
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跨年:以“展望或回顧”為切入,開啟話題“今年最后一天想說的話”、“新年愿望”、“今年最大的遺憾或收獲”等;如h5“預(yù)測你的2020”、話題“新年愿望”、抽獎“新年錦鯉”等方式。
最后,要特別注意,借勢切忌盲目,追熱點要有個度,那種“寧可錯殺一千不可錯過一個”的盲目思想是不可取的。
什么時候該追,什么時候該放棄,都得有所考慮,并不是所有的熱點都追。那些已經(jīng)與品牌毫不相關(guān)、爭議較大、契合點很低的熱點,不追也罷。