盡管微信小程序推出之后一度不被看好，但隨著小游戲的推出，微信小程序迎來爆發(fā)，支付寶、百度、今日頭條等巨頭紛紛布局小程序，一眾創(chuàng)業(yè)者似乎看到了一片還沒被開墾的流量沃土。

 

正如知曉程序在《 到小程序，「薅流量」去 》中提到的，微信中涌現(xiàn)了大批「薅流量」的小程序，他們用裂變等方式在短時間內(nèi)獲得了流量的爆發(fā)式增長，但卻挑戰(zhàn)著微信的底線以及用戶的容忍度，而這些「薅」來的流量的留存和轉(zhuǎn)化也不盡如人意。

最近微信小程序團(tuán)隊在接受36氪采訪時透露，考慮將給小程序引入評級機(jī)制，推出質(zhì)量分，讓用戶參與到評級，對于質(zhì)量分高的小程序給予更多資源傾斜，包括更高比例的廣告分成等扶持。

微信此舉顯然是想扶持更多對用戶有價值的小程序，避免只為逐利的小程序劣幣驅(qū)逐良幣，小程序質(zhì)量分的引入會讓「薅流量」現(xiàn)象有所改善嗎？

微信拒絕「薅流量」

 

 

對于「薅流量」的小程序，微信一向的的態(tài)度都是不支持的，過去因此被封殺的爆款小程序不計其數(shù)。

今年微信已經(jīng)封禁了數(shù)千個違規(guī)小程序，而違規(guī)的理由包括「將多個熱門名稱組合堆砌」、「用生僻字或形近字混淆、誤導(dǎo)用戶」等，基本指向了各種「薅流量」的行為。

在最近的采訪中，微信小程序團(tuán)隊也明確表明了自己的態(tài)度：「我們不希望過去的玩法（買量 + 不斷 push）來做小程序的增長和留存，這是資本泡沫。」

而微信的克制卻是不少小程序開發(fā)者一直所抱怨的，為什么不能直接跳轉(zhuǎn)公眾號，為什么不開放朋友圈等更顯著的入口，為什么不能群發(fā)模板消息，對此微信則表示：

我們希望讓開發(fā)者知道大家開發(fā)的小程序是可以讓用戶主動使用的，而不是通過營銷或者是導(dǎo)流的方式，產(chǎn)生很多專注導(dǎo)流的中間商，讓它最終變成互相導(dǎo)流的平臺。

微信希望小程序因?yàn)樘峁┖玫姆?wù)獲得自然增長，然后通過質(zhì)量分等評級制度來進(jìn)一步扶持這些優(yōu)質(zhì)小程序，其實(shí)也是對「薅流量」另一種形式的打擊，以此凈化小程序生態(tài)。用微信自己的話說就是：「讓趨利的離開，讓服務(wù)用戶的留下?！?/p>

要說在微信體系通過自然增長而成的成熟生態(tài)，非微信公眾號莫屬。一開始微信其實(shí)沒有對寄予公眾號顛覆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)這樣的期望，但在訂閱號消息被折疊前的一年內(nèi)，一批作者已經(jīng)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這段草莽期內(nèi)嶄露頭角，生態(tài)的雛形已經(jīng)有了。

直到 2014 年公眾號開始顯示閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，上線流量主和廣告主服務(wù)，公眾號運(yùn)營者擁有了有效的變現(xiàn)模式，微信公眾號的商業(yè)化進(jìn)程從此按下了快進(jìn)鍵，如今已經(jīng)成長為超過 2000 萬個公眾號的龐然大物。

盡管這也讓公眾號涌入大批營銷號和做號者，讓用戶體驗(yàn)受到影響，但從早期的自然增長到推出閱讀量加速商業(yè)化的路徑卻成功孕育出了一個成熟的內(nèi)容生態(tài)。

小程序未來或許也會有一個加速商業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵點(diǎn)，但微信目前似乎認(rèn)為還沒到這個時候，因此還是強(qiáng)調(diào)先通過自然增長讓小程序生態(tài)萌芽，并清除那些「薅流量」的雜草，讓優(yōu)質(zhì)的小程序得以更好地成長。

只不過在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，獲客成本逐漸走高的今天，很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)沒有耐心陪伴小程序慢慢成長，既然小程序不多開入口，那干脆自己想辦法「薅流量」，未來這些做法很有可能遭到微信更大力度的打擊。

閱讀量能刷，質(zhì)量分能刷嗎？

 

 

對于質(zhì)量分這樣針對小程序的評分機(jī)制，目前微信透露沒有太多具體的信息，不過其實(shí)之前已經(jīng)在小游戲上公布了類似的計劃。11 月微信推出了《小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃》，對于被評為「創(chuàng)意小游戲」的小游戲，給予一系列鼓勵措施。

這些鼓勵措施主要包括分成激勵和流量扶持，創(chuàng)意小游戲比普通小游戲能享受單月的內(nèi)購和廣告分成比例。同時微信還會為創(chuàng)意小游戲添加創(chuàng)意標(biāo)識，甚至承諾為其提供初始用戶，以幫助小游戲在初期順利啟動。

至于創(chuàng)意小游戲的評選標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)微信介紹，將會成立一個小游戲品鑒團(tuán)，從玩法、劇情、美術(shù)、音樂、完成度方面對小游戲進(jìn)行綜合評估，得出最終是否為創(chuàng)意小游戲的結(jié)論，目前小游戲品鑒團(tuán)正在公開招募。

現(xiàn)在這些激勵措施有可能進(jìn)一步推廣到所有類別的小程序，其實(shí)早在 8 月份微信小游戲團(tuán)隊就在《致小游戲開發(fā)者的一封信》表態(tài)，這同樣是微信對其他小程序的期望。

我們希望好的小游戲是因用戶的認(rèn)可而涌現(xiàn)，而不是流量運(yùn)營的結(jié)果。

不過無論是「創(chuàng)意小游戲」還是小程序質(zhì)量分，微信需要考慮的東西都有很多，因?yàn)楫?dāng)一個龐大的流量的平臺引入一種評級制度，這意味流量會有所傾斜，必定也有人會嘗試通過非正常的手段將流量的天平倒向自己。

就算是蘋果重要的護(hù)城河 iOS 生態(tài)，前兩年 App Store 刷榜的現(xiàn)象也屢禁不止，由于評分和評論會影響 app 在搜索結(jié)果中的排名，誕生了巨大的刷榜需求，淘寶有大量商家提供「刷榜」服務(wù)，依靠刷榜登上 App Store 榜首的 app 也屢見不鮮。

不過去年 iOS 改版后，App Store 取消了原有的「榜單」標(biāo)簽欄，將編輯主導(dǎo)的「每日推薦」單獨(dú)列出，也就是說弱化了榜單重要性，加強(qiáng)了人工推薦的權(quán)重，這樣一來刷榜的成本變得更高，刷榜的效果也被削弱。

蘋果為了奪回生態(tài)的控制權(quán)花了很多時間和心思，這些問題在小程序生態(tài)也很難避免。雖然小程序上線不到兩年，但應(yīng)用數(shù)量超過 100 萬，日活用戶達(dá)到 2 億，小程序的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于 App Store 的應(yīng)用數(shù)量的近一半。

引入評級制度是為了扶持有價值的小程序，但是如何不讓這些評分成為新一波被薅的流量，同樣不容易。

在微信公眾號可以顯示閱讀量之后，閱讀量幾乎成了衡量公眾號文章傳播效果唯一指標(biāo)，微信刷閱讀量也成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，對此廣告主、運(yùn)營者乃至微信其實(shí)都十分清楚， 2016 年微信曾通過升級接口讓一大批刷量的大號浮出水面，但兩年后這一現(xiàn)象并沒有太多變化。

這背后是技術(shù)的局限，還是出于整個生態(tài)的利益考慮睜一只眼閉一只眼，只有微信知道。不過如果微信真的不想讓小程序用買量的方式增長，對于參考用戶評價的質(zhì)量分，限制必然會更多。

目前看來質(zhì)量分不會是小程序的「閱讀量」，而那些抱怨在小程序投入大量資金「薅流量」轉(zhuǎn)化率卻極低的創(chuàng)業(yè)者，也別指望短期內(nèi)會迎來什么重磅能力，因?yàn)檫@就是微信下的「逐客令」。