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8月份小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

發(fā)布時(shí)間:2018-09-07 09:00 所屬欄目:小程序開發(fā)教程

2018年9月5日,阿拉丁小 程序 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)(aldwx.com)和阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)共同發(fā)布了2018年8月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。

報(bào)告亮點(diǎn)如下:

1. 小程序保持著持續(xù)穩(wěn)定的高速發(fā)展

2.TOP100替換率依然高達(dá)30%

3.小程序用戶和網(wǎng)民的核心用戶群重疊,同時(shí)更好覆蓋中老年

4.矩陣效應(yīng)明顯,彼此之間的協(xié)同效應(yīng)放大用戶價(jià)值

5. 生態(tài)的快速成熟,吸引更多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快“入局”

6.連接線上線下的能力,開啟在商業(yè)實(shí)踐中的規(guī)?;瘧?yīng)用

以下為報(bào)告及8月小程序TOP100:

阿拉丁指數(shù)整體攀升,小程序保持著持續(xù)穩(wěn)定的高速發(fā)展

通過阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)可以看出,小程序從1月至8月,阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)一直都處在上升狀態(tài)。根據(jù)阿拉丁小程序指數(shù)8月始末大盤正態(tài)分布圖,可以較為清晰的看到相比8月初,小程序數(shù)量明顯增加,雖然大量小程序處于指數(shù)的中下段,但向上“遷移”趨勢(shì)明顯。

 

阿拉丁TOP100榜單上榜門檻持續(xù)提高,替換率依然高達(dá)30%

從阿拉丁小程序指數(shù)TOP100榜單的上榜“門檻”的持續(xù)提高可以看到,今年以來小程序持續(xù)保持高速發(fā)展,一方面是由于小程序生態(tài)能力的不斷釋放和快速成熟;另一方面,更多的企業(yè)和開發(fā)者意識(shí)到小程序的戰(zhàn)略意義,進(jìn)而加大投入甚至是“All in”。

正是由于各方參與者的積極投入,導(dǎo)致雖然阿拉丁小程序指數(shù)Top100榜單的上榜“門檻”一再提高,但上榜小程序的替換率一直居高 不下,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。

 

小程序用戶和網(wǎng)民的核心用戶群重疊,同時(shí)更好覆蓋中老年

從用戶的年齡結(jié)構(gòu)上看,小程序的核心用戶(18-39歲)占比達(dá)6成,而網(wǎng)民的核心用戶群(20-39歲)的占比為54%,兩者基本保持 一致,說明核心網(wǎng)民群體已經(jīng)接受并習(xí)慣了小程序的日常使用。

令人欣喜的是,由于小程序的使用門檻低,產(chǎn)品體驗(yàn)好等特點(diǎn),對(duì)以往使用APP有困難的中老年群體進(jìn)行有效覆蓋,從而極大的拓寬了用戶邊界,為全民“ 智慧 生活”奠定了用戶基礎(chǔ)。

 

小程序生態(tài)的快速成熟,吸引更多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快“入局”

坐擁10+億月活用戶的微信,無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口,而小程序經(jīng)過兩年的發(fā)展日活已經(jīng)突破2億,面對(duì)如此巨大的流量,相信 沒有一家企業(yè)會(huì)坐視不理。微博雖然也具有社交屬性,但其“重內(nèi)容輕社交” 的特點(diǎn)與微信并不形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。相信微信也是希望能夠有更多不同形式的社交產(chǎn) 品在微信的生態(tài)上共同完善用戶的社交場(chǎng)景和體驗(yàn)。

微博小程序上線當(dāng)月就沖到了阿拉丁小程序指數(shù)社交榜第1,排行總榜的第15,一方面,有賴于微博多年打造的品牌影響力和積累的用 戶基礎(chǔ);另一方面,小程序天然便于社交分享的特點(diǎn)進(jìn)一步促進(jìn)了微博獲取用戶的效率。

 

小程序矩陣效應(yīng)明顯,彼此之間的協(xié)同效應(yīng)放大用戶價(jià)值

小程序以其“小巧”“靈活”“快捷”等特點(diǎn)被廣大開發(fā)者和用戶所喜歡,因此,區(qū)別于APP的各種功能集于一身的產(chǎn)品特點(diǎn),小程序 更適合對(duì)功能進(jìn)行拆分,以滿足不同細(xì)分人群不同場(chǎng)景的使用需求。

同時(shí),同一主體下的小程序之間的直接跳轉(zhuǎn),能夠讓矩陣內(nèi)小程序很方便的實(shí)現(xiàn)流量互通,最大化流量?jī)r(jià)值的同時(shí),還能夠有效分?jǐn)偢?jìng) 爭(zhēng)和政策風(fēng)險(xiǎn)。

目前越來越多的頭部小程序都做起了小程序矩陣,例如,最近表現(xiàn)非常亮眼的“糖豆系”小程序,旗下小程序中有三個(gè)曾經(jīng)一度單日沖 入阿拉丁指數(shù)排行榜的Top10。由此可見,相比于單一小程序,矩陣內(nèi)部的彼此協(xié)同和互補(bǔ)效應(yīng)凸顯。

 

小程序連接線上線下的能力,開啟在商業(yè)實(shí)踐中的規(guī)?;瘧?yīng)用

傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)過多年經(jīng)營沉淀大量會(huì)員,如何借助互聯(lián)網(wǎng)有效激活用戶資產(chǎn),打通線 上線下實(shí)現(xiàn)營銷場(chǎng) 景一 體化是近幾年很多企業(yè)尋求突破的方向。

麥當(dāng)勞于2017年在全國推出會(huì)員計(jì)劃,至今已累積近5000萬會(huì)員。“8.8會(huì)員節(jié)” 是麥當(dāng)勞中國打通渠道最多、觸及客群最廣、促銷力度最大的會(huì)員活動(dòng)!此次活動(dòng)充分發(fā)揮了小程序的“即用即走”和“隨手分享”的特性,最終取得了 影響用戶最廣的一次會(huì)員活動(dòng),很好的實(shí)踐了小程序連接線上線下的應(yīng)用場(chǎng)景。

8月小程序TOP100榜單

1、頭部小程序競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,TOP100的上榜門檻提高將近25%

自今年以來,TOP100榜單的上榜門檻從5326提高到6629,增長(zhǎng)了將近25%。隨著越來越多企業(yè)意識(shí)到小程序的戰(zhàn)略地位,進(jìn)而迅速加大在這方面的投入,榜單的企業(yè)構(gòu)成和排名仍將處于快速變動(dòng)的狀態(tài)。

2、上榜小程序的替換率達(dá)三成,小游戲的替換率更是接近40%

8月新上榜小程序數(shù)量為30個(gè),依然保持較高的替換率,且行業(yè)分布相比上月更加豐富,小程序已經(jīng)開始深入生活各個(gè)領(lǐng)域。其中,游戲仍是新上榜數(shù)量最多的分類,達(dá)到16個(gè),但與上月相比明顯減少,游戲企業(yè)(開發(fā)者)在獲客的同時(shí)還需強(qiáng)化用戶留存能力。

3、新物種中游戲占比50%,運(yùn)動(dòng)社交型新物種表現(xiàn)搶眼

本次榜單中有16個(gè)新物種小程序,其中新上榜的新物種有5個(gè),新上榜的新物種分布在游戲、社交和大健康領(lǐng)域。本月新物種的代表是以運(yùn)動(dòng)步數(shù)來兌換禮物的社交型小程序“步數(shù)寶”和“步 步換”,這類小程序近期成為市場(chǎng)上的一大看點(diǎn)。

阿拉丁小程序8月成長(zhǎng)榜TOP50

8月份的成長(zhǎng)指數(shù)分布整體向右“平移”,說明小程序整體的成長(zhǎng)速度在加快。隨著小程序生態(tài)的成熟和用戶基數(shù)的迅速放大,紅利效 應(yīng)進(jìn)一步釋放,“速度”是所有小程序開發(fā)者都必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

 

目前,小程序市場(chǎng)正處于前所未有的高速發(fā)展期。在微信的帶頭作用下,支付寶、快應(yīng)用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入戰(zhàn)局,預(yù)計(jì)2019年頭部App將會(huì)盡數(shù)入場(chǎng),小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_(tái)物種。屆時(shí),小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺妮p應(yīng)用產(chǎn)品,而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。而阿拉丁將為小程序生態(tài)中的運(yùn)營者提供更多的數(shù)據(jù)服務(wù)與營銷分析,并通過這些細(xì)小的數(shù)據(jù)與小程序的運(yùn)營者們一起去發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的大趨勢(shì),同時(shí),阿拉丁還將在全國范圍內(nèi)定期舉辦小程序行業(yè)峰會(huì)及全國公開課等內(nèi)容豐富的線下活動(dòng),為小程序的創(chuàng)業(yè)者、媒體、廣告主等提供更深層次的交流平臺(tái)。


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