百度“下嫁”微信小程序：不入虎穴，焉得虎子？
估計誰也沒想到，已經(jīng)擁有智能小程序的百度，竟然跑來微信小程序生態(tài)，做起了“第三方服務(wù)商”。
昨天，公眾號「百度開發(fā)者中心」推文宣告了一項新能力：微信小程序統(tǒng)計新上線！
看得人一臉懵逼，百度開發(fā)者中心和微信小程序有什么關(guān)系？這看似風(fēng)馬牛不相及的“組合”其實透露著百度的“陽謀”：強行“蹭”微信小程序的“熱度”，想用自己最擅長的技術(shù)能力，分一杯小程序的羹。
這一意圖，從百度自己對這款產(chǎn)品的介紹可以得到證明：百度的「微信小程序統(tǒng)計」是百度統(tǒng)計-移動統(tǒng)計前不久剛剛延伸出來的業(yè)務(wù)，“能將App、百度小程序、微信小程序多端數(shù)據(jù)統(tǒng)一查看”。
百度將數(shù)據(jù)觸角伸到到微信小程序，源于微信生態(tài)蒸蒸日上，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，不僅第三方小程序開發(fā)、小程序營銷公司、小程序統(tǒng)計公司隨處可見，就連刷量這個灰產(chǎn)都形成了成熟產(chǎn)業(yè)。而百度自己非常重視的智能小程序一出世便受到質(zhì)疑，被大多數(shù)人認為是此前已經(jīng)宣告失敗的“輕應(yīng)用”的“替身”。
與此同時，支付寶也大力發(fā)展小程序，不過和微信小程序比起來，支付寶還尚未成氣候，所以百度用擅長數(shù)據(jù)+技術(shù)的方式，直接伸入微信小程序的“腹地”——數(shù)據(jù)，做起了微信的“第三方”。
小程序用百度統(tǒng)計可以一魚多吃
百度的第三方之路是從“稀缺性”起步的。
這個小程序的數(shù)據(jù)統(tǒng)計是百度統(tǒng)計做的，百度統(tǒng)計與2009年上線，9年來一直專注App數(shù)據(jù)統(tǒng)計，值得注意的是，這次它拿出了“一魚多吃”的稀缺玩法，讓開發(fā)者可以統(tǒng)一查看App、百度智能小程序、微信小程序共3款應(yīng)用的數(shù)據(jù)分析。目前，這一功能為百度獨有。
這一“獨家”功能雖然有點晚，但是非常聰明，直切企業(yè)痛點。以往，企業(yè)為獲取更多利益，同步開發(fā)App和小程序，數(shù)據(jù)監(jiān)控和管理是最大難題。不僅監(jiān)控工具不同，有時數(shù)據(jù)維度也不同，難以全方面分析數(shù)據(jù)。正所謂，入駐一時爽，數(shù)據(jù)管理“火葬場”。
現(xiàn)在，百度統(tǒng)計能解決這個痛點，對企業(yè)有很強吸引力，因為不管白貓黑貓只要能抓到老鼠，就是好貓。
從入駐方式來看，百度統(tǒng)計與阿拉丁這類第三方平臺一樣，都分為3步：
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注冊平臺
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填寫AppKey
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接入SDK
特別提醒，無論用哪個第三方數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，都需要企業(yè)主動把統(tǒng)計工具的代碼，接入自己的小程序。
百度在下一盤大棋
在微信小程序里，數(shù)據(jù)統(tǒng)計一直是個“香缽缽”，小程序統(tǒng)計分析平臺阿拉丁已靠此獲得4輪融資，估值10億元。當(dāng)然，對于百度，想要的絕不是融資，而是通過小程序龐大數(shù)據(jù)帶來諸多利好，下一盤大棋。
曉程序觀察認為有幾點妙處：
1、微信這樣的超級App基于自己的私域流量，已經(jīng)形成獨有的生態(tài)系統(tǒng)，百度植入數(shù)據(jù)統(tǒng)計的工具，等于是在這個生態(tài)系統(tǒng)中埋入了自己的“天眼”，借助在這些生態(tài)系統(tǒng)中活躍的B客戶群體采集相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過篩選鎖定百度小程序的種子B端企業(yè)，邀請其入駐百度平臺；
2、百度統(tǒng)計平臺所得到的數(shù)據(jù)，是支持其PC和移動端競價產(chǎn)品的基礎(chǔ)，通過推出SDK（軟件開發(fā)工具包）來獲取微信小程序的數(shù)據(jù)，可以豐富百度原本的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)模型收集來源，使得原本百度的大數(shù)據(jù)更為立體化、全面化。
3、可以迅速洞察市場走向，如哪類小程序熱門、哪類行業(yè)是小程序風(fēng)口，還可以一目了然場景、玩法、入口的優(yōu)劣勢，為百度小程序搭建提供思路和方向。不僅如此，還可以全方位了解微信生態(tài)內(nèi)的搜索入口、推廣入口、流量入口等數(shù)據(jù)，有助于百度“窺探”微信的隱私，更加了解這個強大的對手。
備受百度重視的智能小程序
竟無人問津？
百度的小程序統(tǒng)計功能才剛上線不久，會否在微信小程序圈掀起接入熱潮還未可知。但是百度迫切想用這一方式，為自己的智能小程序“加熱”。
我們從百度內(nèi)部了解，百度高層對于小程序非常重視，小程序是今年戰(zhàn)略產(chǎn)品。今年5月份的百度聯(lián)盟峰會上，百度高調(diào)宣布智能小程序上線。
然而市場的反饋卻大相徑庭，我們采訪了多家企業(yè)，包括美宜佳、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、輕芒、連咖啡、36kr、眾安保險、有車以后等眾多在微信小程序生態(tài)內(nèi)玩得風(fēng)生水起的“明星產(chǎn)品”，ta們覆蓋內(nèi)容、電商、快消、零售等多行業(yè)，卻幾乎“異口同聲”表示“未進駐百度只能小程序”，甚至大多數(shù)根本沒有接到過來自百度的邀約，倒是其中好幾位已經(jīng)開始試水支付寶小程序。
由此說明，在三家巨頭小程序中，百度成了名副其實的“雞肋”，對企業(yè)而言沒有太多“興奮點”刺激ta們?nèi)ブ鲃咏佑|。這正是百度此次動作背后的“無奈”。不過，神奇的是，百度自己似乎沒有太多的意愿，去大面積接觸這些積極擁抱小程序的企業(yè)。被市場遺忘，幾乎是必然。
百度入局，涼了誰？
綜上可以見得，現(xiàn)在百度小程序?qū)τ谖⑿判〕绦蛏踔潦侵Ц秾毿〕绦蚨疾辉谝粋€維度上，根本談不上影響和威脅。但是作為第三方，還是有很大影響的。
其中最恐慌的，可能就屬專注于小程序的統(tǒng)計分析平臺的第三方數(shù)據(jù)榜單類公司。
目前，百度小程序統(tǒng)計才剛剛上線，日后極大可能會上線更多數(shù)據(jù)維度的分析能力，到那時，對于第三方公司而言，將面臨大軍壓境的壓迫感。因為作為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，百度數(shù)據(jù)分析能力自PC時代起就一直是**力量，被眾多站長稱道，這一優(yōu)勢一直延續(xù)至移動互聯(lián)網(wǎng)時代，早已形成明顯品牌效應(yīng)，足以對很多數(shù)據(jù)分析公司形成“碾壓”之勢。
這在我們的隨機樣本調(diào)查中，也得到了驗證：多數(shù)小程序開發(fā)者表示“會選擇百度，做數(shù)據(jù)肯定是百度最好，品牌擺在這”；小部分表示“還是會選擇第三方公司”。
不過，這小部分開發(fā)者看中的不是第三方公司的分析能力，而是“使用第三方公司分析后，小程序可能會被放在ta們統(tǒng)計的排行榜里，可以增加曝光度”。換言之，在百度這樣的數(shù)據(jù)分析巨人面前，第三方公司的核心優(yōu)勢，是違背微信價值觀的“中心化”小程序排行榜。
雖然微信多次強調(diào)，不會干涉任何第三方公司的發(fā)展，但作為一個去中心化的平臺，微信一直在采取一些措施，不讓生態(tài)偏離航道。百度用這種植入“天眼”的方式窺探微信生態(tài)，并帶著“挖墻腳”的欲意，或許會刺激微信小程序數(shù)據(jù)助手的能力優(yōu)化。
當(dāng)然，對于百度而言，這些核心數(shù)據(jù)也是一把雙刃劍，固然會帶來眾多利好，但百度為接入的企業(yè)負責(zé)，承擔(dān)數(shù)據(jù)風(fēng)險。
最后，奉上微信、百度、阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度最全對比圖。
通過對三家數(shù)據(jù)維度的比對，我們總結(jié)了幾點重點如下：
1、百度統(tǒng)計、微信后臺、阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計的分析維度基本一致；
2、微信的「小程序數(shù)據(jù)助手」小程序的數(shù)據(jù)，更加實時，運營者可以獲取更多精準的數(shù)據(jù)；
3、阿拉丁的數(shù)據(jù)更注重后期推廣和轉(zhuǎn)化，和其中心化榜單產(chǎn)生聯(lián)動。
