有人說，微信終于對(duì)公眾號(hào)動(dòng)真格了；也有人說，潮水褪去，誰一直在裸泳即將真相大白。

引發(fā)大家如此評(píng)論的原因，是微信在8月7日凌晨發(fā)布的一則通知：

為保證平臺(tái)的健康運(yùn)營，公眾號(hào)運(yùn)營后臺(tái)的文章閱讀數(shù)據(jù)于8月8日開始，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。因統(tǒng)計(jì)口徑切換，新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對(duì)比可能會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)，該變動(dòng)對(duì)運(yùn)營者流量不產(chǎn)生實(shí)際影響，請(qǐng)運(yùn)營者留意。

可以看出，這是微信針對(duì)公眾號(hào)文章刷量現(xiàn)象做出的規(guī)則調(diào)整，在這條公告中，有兩點(diǎn)需要注意：

1. 從8月8日開始剔除虛假數(shù)據(jù)，意思是在8日之前的歷史文章數(shù)據(jù)不會(huì)受到影響。

2. 該變動(dòng)不影響實(shí)際流量，對(duì)很多頭部公號(hào)而言，該10萬+的還會(huì)是10萬+。

微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。

這不禁讓人想起，兩年前曾經(jīng)上演過似曾相識(shí)的一幕。

2016年9月底，微信進(jìn)行正常的接口升級(jí)，卻“意外”暴露了許多10萬+公號(hào)的真實(shí)面孔。

某個(gè)稱有幾十萬粉絲的科技自媒體大V，在接口升級(jí)的前后兩天閱讀量，分別是27534與765，下降了97.22%，形成塌方式下跌，據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)124個(gè)大號(hào)閱讀數(shù)暴跌80%以上，簡(jiǎn)直一夜回到解放前。

有段子手甚至呼吁：不要再去刷量的公眾號(hào)圍觀了，圍觀群眾把閱讀量刷到10萬+就搞笑了。

可見刷量這件事一直廣泛存在，甚至成為了行業(yè)默認(rèn)的潛規(guī)則。

刷量的目的很簡(jiǎn)單，就是利益驅(qū)動(dòng)，在沒有更加精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之前，閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)這些指標(biāo)就成為了衡量一個(gè)公眾號(hào)商業(yè)價(jià)值的晴雨表，大多數(shù)廣告主也很明白其中的“貓膩”。

但這一次，可以看出微信是真正下定決心要扭轉(zhuǎn)這種情況了，因?yàn)樗⒘渴袌?chǎng)的已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

有市才有價(jià)。

我們第一時(shí)間咨詢了多位公眾號(hào)運(yùn)營者，某運(yùn)營者稱：“買量一直就有，只要花錢，閱讀量想要多少就有多少。上某寶去問問就知道，慢速、中速、加速的，人工、機(jī)器的，閱讀+贊，閱讀+贊+留言的，你想要的數(shù)據(jù)，都能幫你刷上去。”

從中得知，現(xiàn)在刷量主要有兩種定價(jià)方式：數(shù)量與速度。

一般刷量?jī)r(jià)格按千次閱讀量從15元到55元不等，轉(zhuǎn)發(fā)分享百次價(jià)格從20元到40元不等，還有專門的漲粉服務(wù)，有活躍度的微信粉絲500個(gè)20元，甚至可以搭配點(diǎn)贊留言組合成“刷量套餐”。

量大還有優(yōu)惠，一篇文章花上百元就可以閱讀量輕松破萬。只要肯花錢，10萬+并非難事。

有分為慢速、中速和高速等不同級(jí)別。

比如中速是均價(jià)33元/千次閱讀，一小時(shí)增加4000閱讀量。高速是50-60元/千次閱讀，每小時(shí)增加一萬閱讀量。

在不同時(shí)期，價(jià)格還有波動(dòng)，從“10元/千次閱讀+中速”到“120元/千次閱讀+高速”的組合都出現(xiàn)過。只要你能想得到，就沒有刷不到的。

供給端的成熟源自于需求端的旺盛。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1176個(gè)監(jiān)測(cè)樣本中，就有77個(gè)公眾號(hào)在涉嫌數(shù)據(jù)造假。大部分異常樣本（涉嫌刷量）集中在中型體量的公眾號(hào)，占比達(dá)到了40%。

從類別上看，也是各個(gè)門類都有，其中資訊類占比最高，達(dá)到64%，生活類占比36%，其次是汽車、科技、美食類公眾號(hào)占比最多，分別為25%、12%、10%。

這都驗(yàn)證了刷量市場(chǎng)的普遍性。

微信早就對(duì)閱讀刷量定過性——“惡劣手段”，并明確表態(tài)：已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制，“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺(tái)采取封號(hào)措施。

截止至今年4月，微信已封禁9.9萬多個(gè)違規(guī)公眾號(hào)。

違規(guī)的背后，是巨大利益誘惑，不少大號(hào)仗著篇篇10萬+，一條廣告賣到50—100萬，甚至更高。

這種現(xiàn)狀，引發(fā)了不少公眾號(hào)對(duì)10萬+近似病態(tài)的追求，為數(shù)據(jù)好看從而賣出價(jià)格更高的廣告，無所不用其極。

諸如以毀三觀的“標(biāo)題黨”嘩眾取寵，集體“刷量”而放棄文章質(zhì)量，更有甚者不惜造謠傳謠，挑戰(zhàn)傳播倫理底線。

隨著公眾號(hào)內(nèi)，文中廣告、返傭廣告、小程序卡片等廣告形式的增加，讓不少企業(yè)為了獲取曝光，再次走上買量之路。

一個(gè)產(chǎn)品，被利益填滿，就失去了它的意義。

張小龍?jiān)诮衲晡⑿殴_課上對(duì)“產(chǎn)品”一詞，做出這樣的解讀：“我覺得做產(chǎn)品如果只從利益的角度出發(fā)，可能會(huì)讓我們的產(chǎn)品越走越偏，變成它里面只是一些利益的堆砌，這樣我認(rèn)為會(huì)失去產(chǎn)品更本質(zhì)的東西”。

微信是個(gè)去中心化的平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然而然就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前，因?yàn)?ldquo;好的產(chǎn)品自己會(huì)說話”。

因此，今年來一系列公眾號(hào)變革，包括原創(chuàng)、贊賞的升級(jí)等等，都說明了只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，用戶足夠喜歡，微信則會(huì)幫你展示在更多用戶面前。

微信在試圖凈化公眾號(hào)生態(tài)，貫徹公正、公開、公平的價(jià)值觀。

凈化，必然伴隨陣痛。如今，微信擁有10.4億的月活體量，公眾號(hào)的月活粉絲數(shù)達(dá)到驚人的7億9700萬個(gè)，微信重拳打擊數(shù)據(jù)造假，必定影響頗深，引起一陣焦慮。

毫無疑問，這一次打擊刷量的重拳下，被“打得”最疼的，首當(dāng)其沖就是那些靠刷量成大V的自媒體公眾號(hào)。

畢竟兩年前那次接口升級(jí)的情景，還歷歷在目，當(dāng)時(shí)閱讀數(shù)呈“斷崖式”下跌的那些大V們，可能現(xiàn)在還依然心有余悸。

而本次接口升級(jí)無疑讓自媒體的冬天來的更快更殘酷，自媒體或?qū)?huì)優(yōu)勝劣汰出一大批，一些動(dòng)輒估值幾億的自媒體，會(huì)面臨很大的價(jià)值跌落。

事實(shí)上，過去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，自媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是單純看流量和點(diǎn)擊，這樣簡(jiǎn)單粗暴的評(píng)價(jià)體系，早就不適用于微信公眾號(hào)這一早已告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的成熟生態(tài)，以轉(zhuǎn)化率、服務(wù)能力和專業(yè)度的評(píng)價(jià)維度，才是一個(gè)成熟生態(tài)應(yīng)該有的樣子。

因此，打擊買量這一凈化生態(tài)無疑是在推動(dòng)自媒體進(jìn)行“質(zhì)”的升級(jí)，再結(jié)合微信的原創(chuàng)保護(hù)政策來看，靠抄、綜編、刷粉兒這些小伎倆生存的公眾號(hào)必將會(huì)被淘汰。

大浪淘沙后，能始終立住腳的，永遠(yuǎn)是真是做實(shí)事，出好產(chǎn)品，踏實(shí)誠實(shí)的運(yùn)營者。

微信生態(tài)不斷凈化，對(duì)于今日頭條這類平臺(tái)，可能會(huì)是最大的受益者。

因?yàn)轭^條對(duì)買量保持著“默許”狀態(tài)，企業(yè)為了數(shù)據(jù)更好看，勢(shì)必會(huì)將更多精力放在頭條這類平臺(tái)上，而嚴(yán)格控制買量行為的公眾號(hào)，則成了自媒體的“照妖鏡”，讓忠于刷量者，避之不及。

雖然微信打擊虛假數(shù)據(jù)的決心很強(qiáng)，但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象由來已久，買量幾乎貫穿于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。畢竟，有需求，有一定會(huì)有供給。

“道高一尺魔高一丈，刷量的總會(huì)找到新方法，這種事永遠(yuǎn)就是博弈”。這是業(yè)界的普遍認(rèn)知。

更何況，“上有政策，下有對(duì)策”一向是灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的拿手好戲，無論如何封、如何打擊，ta們總能找到一條發(fā)財(cái)致富的捷徑，但是毫無疑問，微信的重拳之下，還想突破重重關(guān)卡實(shí)現(xiàn)刷量，背后必然要有更大的經(jīng)濟(jì)效益吸引。兩年前的接口調(diào)整后，刷量?jī)r(jià)格一路攀升，就是最好的說明。

可以想見，一旦刷量從業(yè)者找到新的刷量方式，刷量的價(jià)格肯定繼續(xù)上漲。

但“覆巢之下，安有完卵”，微信凈化生態(tài)的目的，是讓公眾號(hào)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚集地，而非資本競(jìng)逐的游戲場(chǎng)，最終受益的，還是所有公眾號(hào)運(yùn)營者。

這一點(diǎn)，毋庸置疑。

截止至發(fā)稿時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)后臺(tái)的這則通知，莫名其妙的不見了！不知是什么原因。