伴隨著小程序漸漸深入開發(fā)和推廣，我們身邊的小程序類目越多越多，且不乏一些轟動產(chǎn)品市場的明星款。然而這些作品卻不是你我所為，究竟是什么原因造成了這些差距呢？我想：主要是因為我們不能做到真正了解小程序。

小程序“是”什么呢？

戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行，因為你不知前面是深淵還是光明。

小程序（Mini program）就是微信應(yīng)用的功能插件，而且不需要下載就可以應(yīng)用。

不妨我們站在微信用戶和小程序開發(fā)者的角度來思考小程序帶來的感覺。

• 站在微信用戶的角度來看：不需要再去關(guān)心下載安裝等復(fù)雜的應(yīng)用問題，應(yīng)用也會無處不在，隨時可用；
• 站在開發(fā)者的角度來看：開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)、生活娛樂等應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。

從開發(fā)者到面向的使用者都是需要微信作為活動的基站，小程序基于基站的輸入輸出就變得無比奇妙。

例如，在開發(fā)者開發(fā)小程序時，首先應(yīng)該考慮小程序核心用戶是不是微信用戶，其次小程序是否足夠的簡便（嘗試只留用一個核心功能解決一類問題，微信用戶可能就會為你停留下來），最后還需要通過核心用戶的實際使用動向來作為挖掘下次開發(fā)的發(fā)力方向。

這樣就能快速打造出良好的用戶口碑進而完成用戶裂變的目的，進一步探索裂變的意義，小程序開放者需要借用足夠的用戶基數(shù)才能進入廣告商的投放標準（也就是傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式，也是微信平臺殺熟的變現(xiàn)方式之一）。

屆時，小程序的運作方向主要在娛樂型產(chǎn)品之上，小程序調(diào)用用戶碎片化時間實現(xiàn)了縱向維度深度粘帖和夯實橫向維度廣闊拓展。

小程序“憑”什么火？

戒律二：開發(fā)者不妨站在微信應(yīng)用的角度來看看，微信用戶需要哪些小插件？然后開發(fā)相關(guān)小程序來幫助用戶處理真實場景下的一個需求就可以。

小程序究竟是憑借它的“小”呢？還是獨特的洞察力呢？我想：小程序應(yīng)該是憑借著它獨特的洞察力。（如下圖所示）

用戶對于產(chǎn)品的需求主要表現(xiàn)在用戶所處的環(huán)境之上，可變的場景就會產(chǎn)生可變的需求。而滿足用戶需求的過程就是不斷填充產(chǎn)品的過程，在填充的過程中用戶總會考慮移動設(shè)備的內(nèi)存狀況和運行速率等方面來抉影響產(chǎn)品留存時間。

而從功能數(shù)量上看：傳統(tǒng)產(chǎn)品對于功能的做法就是不斷地做加法的過程，就會極大程度上考驗用戶手中移動設(shè)備的能力；而小程序?qū)τ诠δ艿淖龇ň褪亲鰷p法的過程，只留下核心功能來降低產(chǎn)品對用戶移動設(shè)備的硬性要求和快速響解決問題的方法。

打破常規(guī)思考模式，構(gòu)想小程序為什么會火？

不妨將小程序視作微信內(nèi)部的小插件，小程序主要依托于微信平臺運作卻不支持脫離微信而使用（與瀏覽器內(nèi)部的小插件功能相像）。然而瀏覽器上安裝輔助插件的意義，就是可以直接調(diào)用插件程序，用于處理特定類型的文件。

微信內(nèi)部填嵌套的小程序的意義也就是可以直接調(diào)用場景項目，還可以用于處理場景下用戶的需求or其他需求。

娛樂類小程序“靠”什么引入流量？

戒律三：作為一個開發(fā)者or運營者，你需要明白目前你擁有什么？你才能發(fā)現(xiàn)：你將“靠”什么來引流或培育出一條適合自己的引流途徑。

面對自持流量的微信來說，小程序的上線可以直接跳過了0-1探索階段，間接直奔微信插件1-N發(fā)展階段。

就目前來看，微信可以利用平臺渠道和社交圈層兩個補給點來補給小程序成長所需要的部分養(yǎng)分，而對于引爆的點也會依“靠”微信的自身資源、社交鏈條圈層兩個位置快速發(fā)力成長。

①基于微信的渠道的解剖圖：

  ②基于社交圈層的解剖圖：

目前微信生態(tài)里最活躍的小程序類型為“娛樂型小程序”，它除了繼承微信的補給點外，還培養(yǎng)出一個適合自己的分享模式，并利用該模式完成流量快速入駐和用戶轉(zhuǎn)變等。

娛樂型小程序“借”什么盈利？

戒律四：假若你不知道怎么來獲取屬于自己的盈利方式時，不妨向熟知平臺“借”一些盈利點與發(fā)力位。

小程序的盈利模式還是繼承了微信平臺的專屬基因，就是對于廣告的依賴，那么它的價值潛力也爆發(fā)在了廣告業(yè)務(wù)上。下面是火爆娛樂小程序的“流量和價值轉(zhuǎn)換圖”如下：

從圖中我們可以清晰的看出：小程序價值將會體現(xiàn)在用戶需求之上，用戶究竟有怎樣的需求呢？我認為可以從用戶角度、產(chǎn)品角度兩個方面來看小程序的價值需求。

1.從用戶的角度來看具體會出現(xiàn)以下這三種情況：

1. 當(dāng)用戶在獲得分數(shù)突破死亡時，會產(chǎn)生繼續(xù)刷分的念頭；
2. 當(dāng)用戶想要尋求爆分的法則時，也會產(chǎn)生刷分的念頭；
3. 當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己朋友的分數(shù)超越自己的時候，會產(chǎn)生持續(xù)的刷分念頭；

2.從產(chǎn)品的角度來看也能出現(xiàn)以下三種情況：

1. 產(chǎn)品需要輸出價值，才能供給他的前方部隊；
2. 產(chǎn)品需要提供多個選擇項，滿足用戶的心理需求；
3. 產(chǎn)品需要粘帖用戶的多重邏輯體（表面很單一），降低用戶免疫力進而實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)變。

只有將用戶的需求和產(chǎn)品的需求對接起來形成互補，小程序和用戶之間就達成了共贏。

其實在價值背后也會存在很多不愉快的地方（缺點），比如：分享的用戶根本上不會關(guān)注這個人是否認識，這個群聊是否有群規(guī)等問題，就像是：在自己快樂的基礎(chǔ)上，去傷害個人or群體，實際這類場景就是產(chǎn)生不和諧之地，也會稱這種價值體系下的危害之地。

作為一個資深的小程序用戶而言，大家都想微信能提供一個丟棄小程序的群坑（解決辦法），用來幫助延長我們在小程序上停留的時間，也是為開發(fā)者提供更多盈利的空間，也是為廣告商杜絕刷點擊量騙取價利益的問題，從根本上實現(xiàn)三者共贏。

未來的小程序“奔”向何方？

戒律五：想要獲得長久的生存之地，不妨從萬物的本性上來思考發(fā)展方向，因為前面的路一片黑暗，我們需要一個燈塔。

先來探究一下人的兩大特性：生活與工作。

生活是人類在社會中與自己息息相關(guān)的日?；顒雍托睦碛吧洌欢ぷ魇莿趧由a(chǎn)，將生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)換為生活資料，以滿足人們生存和繼續(xù)社會發(fā)展事業(yè)的過程。

小程序的發(fā)展可以借助人的兩大特性呈階梯性演替。

對于生活來說：微信本身就是一種生活方式，那么小程序自出生以來就具備了微信的生活特性，也就能理解生活對于用戶（人類）是多么重要。

對于工作來說：微信通過小程序彌補自己在功能點之處的不足，畢竟工作才能將人類美好生活的愿景實現(xiàn)落地的過程，所以小程序著力點也應(yīng)該放在解決一類需求的一個核心功能之上。

回溫跳一跳高強度的粘帖方式

先來看看普通游客和冠軍用戶的排行榜表現(xiàn)形式和突出內(nèi)容吧！

①當(dāng)游戲角色出現(xiàn)意外事故后就會彈出以下界面：

②當(dāng)游戲用戶的虛擬分數(shù)名列前茅后就會彈出以下界面：

當(dāng)我整理完排行榜的表現(xiàn)形式以后，我嘗試著模擬粘帖過程，那么粘帖的過程就可以分為以下三個階梯，具體步驟如下:

第一階梯：

• 第一名不斷捍衛(wèi)自己王者之位的過程（粘帖完成）
• 第二名不斷優(yōu)化進階方法奪取王者之位的過程（粘帖完成）
• 第三名不斷加速優(yōu)化進階方法縮短與前路人的距離的過程（粘帖完成）

第二階梯：

第四至第九一方面不斷鞏固自己展現(xiàn)首頁的機會，另一方面也伺機著一躍榜首（粘帖完成）

第三階梯：

期盼著自己的名次在前一點，再前一點，最好在某某之前（粘帖完成）

然而為了驗證自己模擬的過程是否合理，就用問卷調(diào)查的方式采訪了《跳一跳》游戲的大眾用戶和王者用戶（排行榜上1-6）發(fā)現(xiàn)，小程序的自身屬性為：身邊朋友基礎(chǔ)上的迷你產(chǎn)品、單純娛樂型的迷你產(chǎn)品、消耗碎片化的迷你產(chǎn)品、單人娛樂型的迷你產(chǎn)品。