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36氪首發(fā) | 小程序最新榜單發(fā)布,VC出現(xiàn)“恐慌性”投資

發(fā)布時(shí)間:2018-06-09 09:52 所屬欄目:小程序開發(fā)教程

2018年6月5日,阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺發(fā)布了今年5月TOP100小程序榜單。相對于4月的行業(yè)情況,這份榜單指出了三點(diǎn)核心變化:

  • 小游戲發(fā)展增速遠(yuǎn)高于其它品類,在5月小程序TOP100榜單中占比上升到40%。小游戲走熱,部分原因在于小游戲天然填充了用戶的碎皮化時(shí)間,此外,5月份微信推出了小游戲的視頻廣告變現(xiàn),也是利好。

  • 小程序與線下的連接能力在強(qiáng)化,特別在巨頭都在推廣“新零售”概念的大背景下,小程序是這類生態(tài)的核心入口:連接線下零售商超的“萬達(dá)廣場”、“YH永輝生活+”,連接線下公共交通的“車來了精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)公交”、“騰訊乘車碼”、“深圳通”,都是典型案例。

  • 政務(wù)類小程序首次上榜。譬如,“粵省事”小程序是廣東省政務(wù)民生服務(wù)的集合入口,通過身份認(rèn)證進(jìn)行統(tǒng)一管理,為用戶提供一站式民生服務(wù)。

回顧最近一個(gè)多月,微信小程序官方先后推出的兩項(xiàng)關(guān)鍵政策,已經(jīng)在開發(fā)者身上發(fā)生作用:

1、小游戲新增激勵式廣告組建內(nèi)測。小游戲開發(fā)者可以開通流量主模塊,把游戲場景和廣告融合。譬如,看廣告視頻獎勵游戲金幣;此外,開放了游戲圈,開發(fā)者可以介入現(xiàn)有微信游戲圈,在小游戲內(nèi)為用戶提供交流互動等社區(qū)功能,盤活社交鏈。小游戲開發(fā)者開始賺錢了。

2、微信調(diào)整了小程序的分享功能:譬如當(dāng)用戶從小程序、小游戲里分享消息給好友,或者從微信內(nèi)網(wǎng)頁和第三方App分享消息給微信好友和朋友圈,開發(fā)者皆無法得知分享是否完成。

微信在有意識地控制分享,此前以小游戲?yàn)橹貫?zāi)區(qū),出現(xiàn)一批“分享到新群可復(fù)活”的刷流量的玩法。這對用戶粘性用途不大,但迅速推高了一批開發(fā)者的數(shù)據(jù)。

“限制分享的政策,其實(shí)對轉(zhuǎn)化率影響不大,但對一些存在惡意分享的小程序的日活影響很大,有的縮減了30%。” 阿拉丁創(chuàng)始人 史文祿覺得,微信限制分享的思路是不惡意打擾用戶,但從這一年的變化來看,之后很可能會持續(xù)開放新的入口。

從阿拉丁后臺的數(shù)據(jù)看,今年小程序開發(fā)者的流量總體呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長,留存率明顯改善。此前Top100榜單的門檻是1萬UV,今年5月,20萬UV也未必可以進(jìn)場。“日活百萬的小程序非常多,因?yàn)樾〕绦虻拈_發(fā)和運(yùn)營成本遠(yuǎn)比App低,其中個(gè)人開發(fā)者勢頭越來越猛,這很像早期微信公眾號的狀況。”

2018年1月15日,微信官方功德數(shù)據(jù)是:截至當(dāng)時(shí),小程序日活1.7億,上線58萬個(gè),開發(fā)者超過100萬,第三方開發(fā)平臺超過2000家。 史文祿稱,此后半年,小程序開發(fā)者的增長驚人。

值得注意的是,小程序已經(jīng)成為投資機(jī)構(gòu)卡位的領(lǐng)域。一位行業(yè)內(nèi)人士透露,就算數(shù)據(jù)變化不大,有的小程序的報(bào)價(jià)現(xiàn)在半個(gè)月就能翻一番,“某個(gè)小程序今年初估值還是1億人民幣,5月份已經(jīng)漲到2.5億美金(相當(dāng)于約16億元人民幣)。”

以下為阿拉丁5月小程序報(bào)告原文節(jié)選及 Top100榜單:

1、小游戲持續(xù)活躍,占比再創(chuàng)新高

阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)顯示,相比2018年4月,2018年5月小程序TOP100在行業(yè)分布上有較為明顯的變化,上榜數(shù)量增加的行業(yè)有游戲、出行服務(wù)、線下零售、視頻、商業(yè)服務(wù)(政務(wù)服務(wù)),上榜數(shù)量減少的行業(yè)有圖片攝影、工具、餐飲、社交、內(nèi)容資訊、旅游、汽車,上榜數(shù)量持平的行業(yè)有網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、教育,跟人們生活息息相關(guān)的品類受到關(guān)注最高。

自2018年4月微信公布小游戲個(gè)人發(fā)布之后,小游戲上榜率節(jié)節(jié)攀高,正進(jìn)入高速發(fā)展賽道,相比2018年4月,2018年5月小游戲上榜率增長21.21%,占據(jù)TOP100榜單的四成份額,具有絕對化主導(dǎo)地位。

本月上榜小游戲達(dá)40個(gè),其中,19個(gè)小游戲?yàn)橄啾壬显碌男律习瘢_(dá)到所有上榜小游戲的近半數(shù)份額,可見小游戲正進(jìn)入高速發(fā)展變化的進(jìn)程中,這些上榜小游戲以休閑和智力類為主,行業(yè)處于操作模式簡單的輕便型游戲階段。

2、阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)顯示,本月小程序TOP100榜單的平均指數(shù)是7229.05,四月是6984.3,三月是6926.28,本月較四月提升3.5%,較四月提升4.22%。高于平均值的行業(yè)有游戲類、網(wǎng)絡(luò)購物類、出行服務(wù)類、視頻類、旅游類、教育類,可以看出TOP100平均指數(shù)持續(xù)提升,進(jìn)榜門檻持續(xù)抬高。 按上榜數(shù)量依次是游戲類、網(wǎng)絡(luò)購物類、圖片攝影類、工具類、生活服務(wù)類、出行服務(wù)類、餐飲類等。

 

3、新上榜小程序行業(yè)趨向集中化,新物種小程序出現(xiàn)被模仿和抄襲

阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)顯示,相比上月,本次5月份榜單新上榜有 34個(gè)小程序,略有增長,不僅僅小游戲處于快速增長中,小程序的開發(fā)熱度也正處于快速變化的狀態(tài)中,其中,新上榜游戲類總數(shù)達(dá)到最高,共有19個(gè),其次是生活服務(wù)(3)、線下零售(3)、出行服務(wù)(2)、商業(yè)服務(wù)(2)、圖片攝影(2)、視頻(1)、網(wǎng)絡(luò)購物(2),屬于toC的日常生活應(yīng)用和優(yōu)活生活應(yīng)用。

 

阿拉丁指數(shù)(aldzs.com)顯示,本月新物種小程序共有28個(gè),較上月33個(gè)有所減少,其中,新上榜的有8個(gè),分布在游戲類、圖片攝影類、工具類、網(wǎng)絡(luò)購物類、出行服務(wù)類、教育類、商業(yè)服務(wù)類、社交類、生活服務(wù)類。

 

4、傳統(tǒng)和個(gè)人開發(fā)者占比持續(xù)增多,小程序生態(tài)帶給創(chuàng)業(yè)者更多機(jī)會

阿拉丁指數(shù)(aldzs.com) 顯示,本月傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)開發(fā)者占比為12%,較上月增長3個(gè)百分點(diǎn);個(gè)人開發(fā)者占比為11%,較上月增長4個(gè)百分點(diǎn)。一個(gè)新領(lǐng)域新渠道的誕生,其健康發(fā)展和前景并不僅僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或頭部資源中,除互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或頭部資源外,它能帶給更多傳統(tǒng)和個(gè)人開發(fā)者新的商業(yè)機(jī)遇,它能帶給更多中小民族企業(yè)新的商業(yè)機(jī)遇,小程序或?qū)⒖赡芙o廣大創(chuàng)業(yè)者新的希望,或?qū)⒖赡芨淖冎行∶褡迤髽I(yè)的困局。除此之外,小程序開始逐步滲透到更多傳統(tǒng)行業(yè),乃至電子政務(wù)中,除消費(fèi)升級之外,也是一種服務(wù)升級的表現(xiàn)。

5、擁有兩個(gè)小程序以上的企業(yè)占三成,騰訊系小游戲上榜數(shù)最多

阿拉丁指數(shù)(aldzs.com) 顯示,下圖是本月?lián)碛袃蓚€(gè)小程序的企業(yè)名單,占據(jù)榜單整體的三成份額,基本跟上月持平。但企業(yè)數(shù)量較上月有所縮減,其中,我們發(fā)現(xiàn),上月進(jìn)入榜單的上海游光、北京智者天下、廣州勇往科技、攜程、中國聯(lián)通,本月除上海游光外均未進(jìn)入TOP100榜單,本月進(jìn)入榜單的擁有兩個(gè)小程序以上的企業(yè)名單有騰訊、美團(tuán)、北京豪騰嘉科、長沙維星、長沙指色、58同城、上海游光。

上榜的騰訊系小程序中,本月和上月,游戲類占比均為最高,本月10個(gè),上月7個(gè)。

 


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