小游戲正式開放注冊(cè)了!
昨天,朋友圈廣告剛剛開放,微信又一鼓勁兒的推出了8個(gè)能力。從今天后,我們會(huì)在微信里見到更多的小游戲。
張小龍?jiān)?018年微信公開課Pro版上曾表示“對(duì)于小游戲,應(yīng)該說這是我們抱以很大希望的一個(gè)項(xiàng)目,也是我們花了最多的時(shí)間努力做好的一個(gè)事情”。小游戲絕不僅僅是一個(gè)游戲那么簡(jiǎn)單。
3月16日,跳一跳廣告正式開始招商。根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》,跳一跳廣告費(fèi)用為500萬1天,1000萬2天,2000萬5天三個(gè)檔次,并且不支持獨(dú)占。作為小游戲的代表,跳一跳已經(jīng)開始正式招商。那么,小游戲類廣告無疑將是未來微信生態(tài)中最重要的廣告形式之一。
游戲與廣告齊頭并進(jìn),發(fā)出“核能”效應(yīng)
今天小游戲正式開放注冊(cè),全品類開放。開發(fā)者只需要在注冊(cè)小程序時(shí),選擇游戲類目即可。另外,目前只能開發(fā),暫不可對(duì)外發(fā)布;已經(jīng)注冊(cè)的其他類別小程序暫不支持改為游戲類目,想做小游戲,要新注冊(cè)哦~下面就是具體開放的類目:
小游戲面向國(guó)內(nèi)個(gè)人及非個(gè)人(企業(yè)、個(gè)體工商戶、政府、媒體、其他組織)開發(fā)者。根據(jù)國(guó)家政策要求,在版本提審時(shí),非個(gè)人開發(fā)者需提供《廣電總局版號(hào)批文》 、《文化部備案信息》、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》;個(gè)人開發(fā)者需提供《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》等資質(zhì)。
作為小程序,小游戲同樣可以作為朋友圈廣告進(jìn)行投放。螢連長(zhǎng)昨天說了:朋友圈小程序廣告開放之后,在公眾號(hào)和小程序互通跳轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上。實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)(超2000萬個(gè))、小程序(超58萬個(gè))、朋友圈(10億月活賬戶)微信內(nèi)三大流量重地的互通和小程序化。
值得注意的是,昨天微信廣告推出的第七個(gè)能力“微信廣告人群管理系統(tǒng)新增支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)”會(huì)在流量互通和循環(huán)的情況下,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。
公司老程序猿解釋, 新增的OPEN-ID類型數(shù)據(jù),能獲取用戶13項(xiàng)左右的信息。如果說小程序可以投朋友圈廣告是高效的拉新方式,那么利用OPEN-ID精準(zhǔn)投放廣告,就能發(fā)揮出“核能”效應(yīng)。如何利用用戶OPEN-ID進(jìn)行精準(zhǔn)投放,可以參考以下三種方式:
跳一跳啟示錄
作為小游戲的經(jīng)典代表,跳一跳的玩法邏輯非常值得探索。
早在跳一跳正式開放招商前,麥當(dāng)勞和耐克就已經(jīng)與跳一跳小游戲進(jìn)行過廣告合作。
螢連長(zhǎng)當(dāng)時(shí)就體驗(yàn)過跳一跳里的耐克廣告:在20分左右就能遇到印有Nike標(biāo)志的盒子,且印有“react”字樣,這是耐克新推出的跑鞋緩震科技。玩家在上面停留一段時(shí)間就可以再獲得20分。
麥當(dāng)勞與跳一跳的廣告形式大致相同,當(dāng)玩家看到兩次“加分盒”之后,在微信i麥當(dāng)勞小程序內(nèi),輸入踩到“加分盒”上時(shí)彈出的麥當(dāng)勞產(chǎn)品名稱,即可獲得優(yōu)惠券。將廣告變成切實(shí)可見的銷售轉(zhuǎn)化。
顯然,能讓耐克和麥當(dāng)勞這兩家在廣告投放領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的巨頭投放,跳一跳還是有著不小的吸引力的。
當(dāng)然,最讓這兩大巨頭興奮地,恐怕是可觀的數(shù)據(jù)。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù):跳一跳上線三天玩家數(shù)據(jù)突破四億,春節(jié)期間小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá) 2800萬人/小時(shí)(“跳一跳”名列第一)。除此之外,跳一跳有著3.1億的游戲用戶,過億的DAU,52%的超高七日留存率(據(jù)Appsee公司統(tǒng)計(jì),一般手游的七日留存率僅有26%)。這表明,雖然廣告形式簡(jiǎn)單,展示時(shí)間短,但觸達(dá)的用戶數(shù)量仍然相當(dāng)可觀。
根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》,在正式招商之后,跳一跳的廣告形式也不會(huì)有更多的變化。
“我不會(huì)投,此類廣告更適合大品牌去投,因?yàn)閮H僅只是展示一個(gè)品牌,很難與用戶進(jìn)行互動(dòng),可能只有大品牌會(huì)愿意做這樣的品牌廣告,因?yàn)榇笃放泼磕甓加幸欢ǖ膹V告費(fèi)指標(biāo)是必須用于品牌展示的。” 雪歌服飾有限公司的CIO,新零售創(chuàng)始人謝振華說。
跳一跳,離廣告商的春天有多遠(yuǎn)?
對(duì)于廣告投放,廣告商無非從幾個(gè)維度進(jìn)行考量:價(jià)格、用戶體驗(yàn)、量化轉(zhuǎn)化。
一直視“用戶體驗(yàn)為命”的張小龍認(rèn)為:好的商業(yè)化是不騷擾用戶。的確,從用戶角度來看,跳一跳是一次很好的體驗(yàn)。
一般的免費(fèi)手游的廣告會(huì)直接做成一個(gè)跳出來的橫幅,或者在游戲結(jié)束后直接彈出一整頁,用戶體驗(yàn)非常不好,而廣告商在跳一跳上展示的廣告就正好出現(xiàn)在跳一跳必備的“底座”,場(chǎng)景融合度和廣告接受度都很高。 |
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