小游戲正式開放注冊(cè)了！

昨天，朋友圈廣告剛剛開放，微信又一鼓勁兒的推出了8個(gè)能力。從今天后，我們會(huì)在微信里見到更多的小游戲。

張小龍?jiān)?018年微信公開課Pro版上曾表示“對(duì)于小游戲，應(yīng)該說這是我們抱以很大希望的一個(gè)項(xiàng)目，也是我們花了最多的時(shí)間努力做好的一個(gè)事情”。小游戲絕不僅僅是一個(gè)游戲那么簡(jiǎn)單。

3月16日，跳一跳廣告正式開始招商。根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》，跳一跳廣告費(fèi)用為500萬1天，1000萬2天，2000萬5天三個(gè)檔次，并且不支持獨(dú)占。作為小游戲的代表，跳一跳已經(jīng)開始正式招商。那么，小游戲類廣告無疑將是未來微信生態(tài)中最重要的廣告形式之一。

今天小游戲正式開放注冊(cè)，全品類開放。開發(fā)者只需要在注冊(cè)小程序時(shí)，選擇游戲類目即可。另外，目前只能開發(fā)，暫不可對(duì)外發(fā)布；已經(jīng)注冊(cè)的其他類別小程序暫不支持改為游戲類目，想做小游戲，要新注冊(cè)哦~下面就是具體開放的類目：

小游戲面向國(guó)內(nèi)個(gè)人及非個(gè)人（企業(yè)、個(gè)體工商戶、政府、媒體、其他組織）開發(fā)者。根據(jù)國(guó)家政策要求，在版本提審時(shí)，非個(gè)人開發(fā)者需提供《廣電總局版號(hào)批文》 、《文化部備案信息》、《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》；個(gè)人開發(fā)者需提供《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》、《游戲自審自查報(bào)告》等資質(zhì)。

作為小程序，小游戲同樣可以作為朋友圈廣告進(jìn)行投放。螢連長(zhǎng)昨天說了：朋友圈小程序廣告開放之后，在公眾號(hào)和小程序互通跳轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上。實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)（超2000萬個(gè)）、小程序（超58萬個(gè)）、朋友圈（10億月活賬戶）微信內(nèi)三大流量重地的互通和小程序化。

值得注意的是，昨天微信廣告推出的第七個(gè)能力“微信廣告人群管理系統(tǒng)新增支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)”會(huì)在流量互通和循環(huán)的情況下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

公司老程序猿解釋， 新增的OPEN-ID類型數(shù)據(jù)，能獲取用戶13項(xiàng)左右的信息。如果說小程序可以投朋友圈廣告是高效的拉新方式，那么利用OPEN-ID精準(zhǔn)投放廣告，就能發(fā)揮出“核能”效應(yīng)。如何利用用戶OPEN-ID進(jìn)行精準(zhǔn)投放，可以參考以下三種方式：

1. 小游戲（小程序）支持微信社交關(guān)系鏈玩法，如微信好友或群內(nèi)PK、排行榜競(jìng)技、圍觀等。這意味著：小游戲能通過玩家、玩家所在的微信群等多個(gè)層面，經(jīng)過用戶授權(quán)后獲取用戶OPEN-ID；

    

2. OPEN-ID實(shí)現(xiàn)小游戲廣告閉環(huán)。比如廣告主投放小游戲廣告時(shí)，可在用戶授權(quán)后調(diào)取游戲中的用戶OPEN-ID，在整個(gè)微信生態(tài)廣告內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。親子游戲選擇母嬰品牌公眾號(hào)或小程序投放；社交類游戲選擇年輕人的朋友圈廣告； 

    

3. 游戲廣告千人千面。拿跳一跳舉例，廣告主根據(jù)精準(zhǔn)用戶投放，那么在幾個(gè)人都玩“跳一跳”時(shí)，有的人可能看到球鞋的廣告，有的人可能看到奶粉廣告。

作為小游戲的經(jīng)典代表，跳一跳的玩法邏輯非常值得探索。

早在跳一跳正式開放招商前，麥當(dāng)勞和耐克就已經(jīng)與跳一跳小游戲進(jìn)行過廣告合作。

螢連長(zhǎng)當(dāng)時(shí)就體驗(yàn)過跳一跳里的耐克廣告：在20分左右就能遇到印有Nike標(biāo)志的盒子，且印有“react”字樣，這是耐克新推出的跑鞋緩震科技。玩家在上面停留一段時(shí)間就可以再獲得20分。

麥當(dāng)勞與跳一跳的廣告形式大致相同，當(dāng)玩家看到兩次“加分盒”之后，在微信i麥當(dāng)勞小程序內(nèi)，輸入踩到“加分盒”上時(shí)彈出的麥當(dāng)勞產(chǎn)品名稱，即可獲得優(yōu)惠券。將廣告變成切實(shí)可見的銷售轉(zhuǎn)化。

顯然，能讓耐克和麥當(dāng)勞這兩家在廣告投放領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的巨頭投放，跳一跳還是有著不小的吸引力的。

1. 畫面簡(jiǎn)潔操作易上手，適合碎片化時(shí)間。

2. 可通過邀請(qǐng)好友一起pk的方式，實(shí)現(xiàn)社交裂變

當(dāng)然，最讓這兩大巨頭興奮地，恐怕是可觀的數(shù)據(jù)。根據(jù)微信官方提供的數(shù)據(jù)：跳一跳上線三天玩家數(shù)據(jù)突破四億，春節(jié)期間小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá) 2800萬人/小時(shí)（“跳一跳”名列第一）。除此之外，跳一跳有著3.1億的游戲用戶，過億的DAU，52%的超高七日留存率（據(jù)Appsee公司統(tǒng)計(jì)，一般手游的七日留存率僅有26%）。這表明，雖然廣告形式簡(jiǎn)單，展示時(shí)間短，但觸達(dá)的用戶數(shù)量仍然相當(dāng)可觀。

根據(jù)《跳一跳商業(yè)化招商文檔》，在正式招商之后，跳一跳的廣告形式也不會(huì)有更多的變化。

“我不會(huì)投，此類廣告更適合大品牌去投，因?yàn)閮H僅只是展示一個(gè)品牌，很難與用戶進(jìn)行互動(dòng)，可能只有大品牌會(huì)愿意做這樣的品牌廣告，因?yàn)榇笃放泼磕甓加幸欢ǖ膹V告費(fèi)指標(biāo)是必須用于品牌展示的。” 雪歌服飾有限公司的CIO，新零售創(chuàng)始人謝振華說。

對(duì)于廣告投放，廣告商無非從幾個(gè)維度進(jìn)行考量：價(jià)格、用戶體驗(yàn)、量化轉(zhuǎn)化。

一直視“用戶體驗(yàn)為命”的張小龍認(rèn)為：好的商業(yè)化是不騷擾用戶。的確，從用戶角度來看，跳一跳是一次很好的體驗(yàn)。

一般的免費(fèi)手游的廣告會(huì)直接做成一個(gè)跳出來的橫幅，或者在游戲結(jié)束后直接彈出一整頁，用戶體驗(yàn)非常不好，而廣告商在跳一跳上展示的廣告就正好出現(xiàn)在跳一跳必備的“底座”，場(chǎng)景融合度和廣告接受度都很高。