“真是想不通！到底是騰訊無聊，還是現(xiàn)在的玩家無聊？連微信的跳一跳都要搞電競了。”

這是小新看到“第一屆微信小游戲跳一跳大師賽”（官方稱呼）的第一反應。

要知道當下電競直播的游戲，都是融合策略回合制的各種RPG、FPS等等形式的游戲，例如：魔獸世界、英雄聯(lián)盟、守望先鋒等大型游戲。再不濟，騰訊自己的王者榮耀都更有看頭。而跳一跳這種沒有任何門檻的無聊小游戲，直播比賽的看點在哪？誰能看的下去呢？難道這是張小龍為了向世人證明，自己并沒有吹噓，是真的熱愛這個游戲？

跳一跳小游戲跟前者差距，就好比：日常的投籃訓練跟正規(guī)的籃球比賽，中年大叔給圍棋棋子盤包漿對比莊重的圍棋比賽。前后完全不在同一級別，給人的觀感也太差太多了。

但是微信團隊就這么毫無包袱的推了出來！

不過，微信根本就沒有在意跳一跳大師賽是否好看。這本來就是為了推廣微信新產(chǎn)品功能，所做的一次營銷而已。甚至跳一跳比賽越不好看，用戶就更愿意退出直播界面，好好了解小程序。

微信用跳一跳展示了全新的視頻社交方案

與其他電競比賽相比，這一次跳一跳大師賽最大的特色，就屬他的直播方式。大賽的主直播平臺是微信電競，除此之外，微信還提供了一個創(chuàng)意的收看模式——在跳一跳游戲中跳到黑色直播箱子停下來就可以進入直播界面、收看相關(guān)直播。

我們要注意的是，這是小游戲小程序與視頻社交結(jié)合的全新產(chǎn)品形態(tài)。這也是微信第一次給出專門的視頻社交方案。

另一方面，事情其實就很明顯了，微信就是想利用跳一跳小游戲為自己的“微信電競”小程序?qū)Я鳎蛟煲粋€官方的小程序運營案例，向市場展示自家小游戲的流量實力。

而跳一跳確實是這樣一個優(yōu)秀標的。

這也是繼發(fā)現(xiàn)、聊天信息流等tab功能窗口以及開屏頁之后，微信找到的全新的功能推廣入口。微信還要保證，這個新入口能等同甚至超越此前那些入口的全民推廣能力。

畢竟從小程序、看一看、搜一搜幾個功能的推廣來看，微信既有入口的推廣能力已經(jīng)大幅下滑。特別是小程序，微信已經(jīng)開放了發(fā)現(xiàn)、聊天信息流、對話窗口、群資料、搜索、公眾號等等重大入口，還是無法讓全民在認知上接受新產(chǎn)品形態(tài)。

反倒受過微信開屏啟動頁導流的跳一跳，已經(jīng)是微信全民普及的新“功能”了。進一步挖掘跳一跳的潛力，成為教育用戶認識小程序的全新渠道。

所以跳一跳的一個方塊廣告能賣到2000萬人民幣，一天500萬也禁不住大批廣告主嘗鮮。

別說，張小龍對流量的操控玩得真是爐火純青。

客觀來說，跳一跳不算是好玩的游戲，既不魔性又不反人類，就是無聊。當然，跳一跳本來就不是為了好玩的，這個游戲就是為了淡化一切元素，努力凸出微信小程序的社交優(yōu)勢。

最終，跳一跳的排行榜讓廣場上的大爺大媽、放學路上的小學生、寫字間里的你甚至是田間地頭的你大爺，都拼的樂此不彼！

架不住微信的流量優(yōu)勢，小游戲上線一周，跳一跳就拿下了9億用戶，高峰日活達到1.9億，比當初的微信打飛機還瘋狂。張小龍就這樣在微信背后暗暗自豪——流量這么大，一坨屎也能變流行！

雖然現(xiàn)在許多人都不玩跳一跳了，日活從1.7億頂峰已經(jīng)縮水不少，但覆蓋9億用戶的號召力還在，通過一場比賽造勢為微信電競導流，也顯得游刃有余。

而且跳一跳這種無聊的游戲，吸引到的都是輕度游戲玩家，能為微信電競帶來大量優(yōu)質(zhì)的小白用戶。這里的優(yōu)質(zhì)，指的是“忠誠度”。這些用戶大部分沒有看過電競比賽，一旦喜歡上這種社交游戲，以后就成了微信電競的固定用戶。

即便是跳一跳大師賽真的沒有一點意思，那你正好可以退出來，看一看微信電競上其他直播，順便多了解了解微信電競。

通過這一系列神操作，你知道了跳一跳的方盒子是會不定期打開神奇功能的，知道了不同小程序之間功能可以直接連接打通，直接在小程序中找到更加新奇、隱藏彩蛋似的社交玩法。最重要的是，其他平臺沒有這個功能！

這就是張小龍，作為一個頂級專業(yè)用戶，他卻能夠體會到自家核心用戶的需求，并靠著大量小白們，反向攻入自以為“核心用戶”的地盤，為整個市場做出增量。玩微信的時候，總有那么幾個時刻，讓你由衷的佩服他的精明。

騰訊頻頻在視頻社交領(lǐng)域布局，但是動作有些怪異

回到微信電競這款小程序上，這算是第一個微信力推的官方直播平臺。打開這個小程序，你會發(fā)現(xiàn)他是一個電競直播資訊聚合平臺。上邊整合了斗魚、虎牙、YY、觸手、企鵝等不同平臺的直播內(nèi)容，還有大量電競賽事的視頻內(nèi)容集。

近期微信乃至整個騰訊在視頻領(lǐng)域，都有非常密集的動作。跟以往騰訊重視視頻版權(quán)采購、網(wǎng)絡自制投入不同，這次動作明顯聚焦于視頻社交領(lǐng)域，即便是此次的微信電競，也有很重的游戲圈層社交元素。

馬化騰在兩會上著重強調(diào)短視頻社交。

上周，微信公眾號后臺剛剛進行過一次改版，著重突出了音頻、短視頻內(nèi)容，這是目前最熱的視頻社交領(lǐng)域。許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士還趁勢呼吁張小龍，將公眾號改版為信息流推薦模式。

昨天（4月16日），騰訊1.67億人民幣又投資了梨視頻Pre A輪。梨視頻CEO邱兵曾是澎湃新聞的創(chuàng)始人，而整個梨視頻也是集合全國拍客的PGC視頻內(nèi)容平臺，這些拍客中大部分都是職業(yè)媒體人。

微信電競、微信公眾號、梨視頻都是一個PGC平臺，這也顯示出騰訊官方微信團隊，對待視頻內(nèi)容的態(tài)度——走PGC專業(yè)內(nèi)容路線?？磥韽埿↓垖Ξ斚禄鸨囊曨l社交，還是抱著極強的保守態(tài)度。

當然，這也跟當下市場嚴監(jiān)管的態(tài)勢有關(guān)。想想監(jiān)管大棒掄起來之前的3月2日，騰訊就及時以合作伙伴的角色站在了人民視頻的背后，幫助人民網(wǎng)發(fā)力短視頻、直播領(lǐng)域?，F(xiàn)在又投資了人民網(wǎng)扶持的梨視頻，覺悟不是一般的高。

雖然人民網(wǎng)又發(fā)了《騰訊系內(nèi)戰(zhàn)進入爆發(fā)期》《別讓朋友圈定義了我們的真實生活》兩篇點名騰訊的文章，但文章里觀點老舊引發(fā)不了傳播，也沒有任何可落地實際執(zhí)行的罪狀。騰訊還是老大哥。

不過PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）還是有門檻的，無法滿足全民發(fā)短視頻的欲望。這還是解決不了快手、頭條系的威脅。

所以騰訊也大手筆投入，力推微視短視頻平臺。在嚴監(jiān)管中低空飛行，拿出大筆資金吸引短視頻網(wǎng)紅MCN入駐，大有挖抖音墻角的意思。不過除了微視之外，其他布局都顯得過于寬泛，跟現(xiàn)在急躁的競爭氛圍格格不入，這顯得異常怪異。不知道接下來騰訊是否規(guī)劃好了收購大棒。

當然，今天的PGC平臺，等明天監(jiān)管放松，完全可以無縫變身UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。

四年賽馬，收獲一地雞毛

騰訊在視頻社交市場，明顯也保留了自己的內(nèi)部賽馬傳統(tǒng)，OMG網(wǎng)絡媒體事業(yè)群、SNG社交網(wǎng)絡事業(yè)群、WXG微信事業(yè)群都曾在不同層面上嘗試過視頻社交。

其中掌握QQ等核心社交產(chǎn)品的SNG社交網(wǎng)絡事業(yè)群，布局了所有熱點視頻社交項目，天天P圖、NOW直播、企鵝電競、看點、日跡、厘米秀、AR視頻等等，別人有的自己一定要有，別人沒的自己一定要搶先做嘗試。但至今也沒做出一個全民爆款。

OMG網(wǎng)絡媒體事業(yè)群手里管理著騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞等媒體產(chǎn)品，也曾孵化過騰訊微博用來狙擊新浪微博。在新浪微博的秒拍、小咖秀等產(chǎn)品火爆的時候，也是OMG推出了微視進行抵御。

2016年，騰訊王牌產(chǎn)品經(jīng)理林松濤開始坐鎮(zhèn)OMG，來對戰(zhàn)頭條系的進攻。但據(jù)鈦媒體的爆料，今年重啟推廣的微視，已經(jīng)被劃撥給了SNG。

最后是張小龍領(lǐng)導的WXG微信事業(yè)群，基本上在視頻社交上沒有任何作為。最適合做視頻社交的微信朋友圈，因為張小龍不愿做微博那樣的開放亂序推薦，所以也沒什么期望。

看一看、公眾號、小程序三個新功能現(xiàn)在還不清楚能否撐起微信短視頻的未來。今年的微信公開課，張小龍表示要加快微信產(chǎn)品的迭代技術(shù)，看看目前依舊不急不忙的速度，想來也只是受到了騰訊總部的壓力。

多年的失敗嘗試之后，現(xiàn)在騰訊又把寶壓到了QQ和微信兩款王牌產(chǎn)品上。當然，微視是獨立于QQ之外的產(chǎn)品，但他正在打通QQ內(nèi)外所有的流量，總體來看微視還只是QQ視頻社交生態(tài)里的一環(huán)。

SNG現(xiàn)在力推的微視，基本是照搬頭條的策略，強導流大投入，火爆一時是遲早的事。但是，SNG的視頻社交路線實在是雜亂無章，很早就把QQ搞得臃腫不堪。想來未來各種視頻社交元素，還是需要微視進行重整。

對整個視頻社交市場來說，看點還在微信身上，因為目前微信在產(chǎn)品上做得最好，所有新功能幾乎是做一個火一個，并且能做到全民普及。

現(xiàn)在微信從公眾號、小程序、小游戲上下手來布局視頻社交，未來再滲入朋友圈、看一看，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有非常大的想象空間對微信產(chǎn)品有著極強把控力的。張小龍的態(tài)度就是打敗今日頭條的不會是第二個今日頭條，他也有創(chuàng)造更新穎產(chǎn)品模式的野心。

張小龍也表示過：“我們不會希望團隊去做第二個今日頭條出來。”但今年1月份微信公開課上，其宣布過的微信公眾號獨立APP到今天還沒到來，看一看、公眾號創(chuàng)新改版也都是著眼于小細節(jié)。

這樣的進度實在是讓人難以滿意。

當下視頻社交面臨的核心難題在于監(jiān)管，從公眾號、看一看、小程序的進化來看，張小龍這是想把視頻社交化整為零，將監(jiān)管職責下放給微信平臺上各個公司社群團體。這也讓騰訊布局的PGC內(nèi)容資源，有了用武之地。

四年的搶先探索、全面布局，到今天收獲一地雞毛，最后還得學著別人的經(jīng)驗進行重整，怪不得今年馬化騰焦慮病又犯了。

張小龍有志氣，但是速度太慢了

現(xiàn)在跳一跳大師賽給出的跡象表明，小程序小游戲也要承擔部分視頻社交的需求。而張更想以跳一跳為契機，將每一個小程序小游戲都宣傳成——與微信其他功能持平的、打通騰訊系乃至全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源的新功能。

跳一跳里的每個箱子，都能變成消息Push窗口了，都能打通其他功能了，還有什么不能？以后微信再在每個箱子上加入錄制個人視頻、廣告轉(zhuǎn)評贊功能，所有玩跳一跳的用戶，找到相關(guān)箱子，就可以解鎖朋友留下的視頻……

這不就是冉冉升起的新的視頻社交朋友圈嗎？而且這種視頻社交，沒有集中的流量推薦廣場，可管控性強，正好能夠規(guī)避監(jiān)管風險。

從社交產(chǎn)品的發(fā)展歷史來看，看一看的朋友都在看、跳一跳的定制盒子，都是在試探全新的信息篩選模式。

Allen張不是不想做亂序信息流推薦，他只是想把這種技術(shù)的流量紅利壓榨干凈，讓亂序信息流推薦技術(shù)幫助微信推薦更多的新功能。

而微信里的信息流推薦產(chǎn)品已經(jīng)不少了，搜一搜是其中最大的一個。跟隨小程序一起被推廣過的微信辟謠助手、較真辟謠神器，都是信息流推薦產(chǎn)品，兩者就差添加微博那樣的關(guān)注功能了。

那些想讓微信公眾號改版成信息流推薦的朋友，現(xiàn)在可以洗洗睡了。因為我們的Allen大師，是不可能枉顧辛辛苦苦養(yǎng)成的10億用戶習慣，突然讓產(chǎn)品功能改頭換面。他最多會在后臺更改一下界面設計，信息流推薦這些，那就讓給新產(chǎn)品來實現(xiàn)吧。

不過讓小程序小游戲來承擔微信的視頻社交、全新信息流業(yè)務，在技術(shù)上存在很大的問題。小程序上線將近一年，去年12月份才上線了實時音視頻錄制及播放能力。

跳一跳里嵌入視頻社交的技術(shù)難度，對于獨立的跳一跳APP來說或許并不難，當如果放進體量嚴重臃腫的微信就成了嚴重問題。在小程序互相跳轉(zhuǎn)功能推出后的相當一段時間，跳轉(zhuǎn)第二個小程序一分鐘內(nèi)必然會卡死。

這么算下來，微信沒有全面進入視頻社交的核心原因是技術(shù)能力不足。

不過我們需要注意市場的另一個變化：今年年初，快手發(fā)布了自家全新的社交產(chǎn)品——快手小游戲，這與微信小游戲的產(chǎn)品邏輯相似，同時在技術(shù)與體驗上又有更多自由。微信速度那么慢，未來視頻社交的新模式，極有可能被人搶先一步達成。

或許，現(xiàn)在張大師的心中已經(jīng)有了一個完美融合視頻社交功能版本的微信——

你可以把自己錄制的視頻藏在各個小程序、公眾號、看一看、掃一掃、附近的人里，然后等著另一個朋友發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，打造出一個個十萬加。

在實現(xiàn)全新十萬加的過程中，微信還有無數(shù)的技術(shù)難題要攻克。

只是微信的這個速度實在是太慢了。

文/水上焱