關(guān)于小程序，業(yè)界褒貶不一。

有人說(shuō)，小程序才是張小龍和微信的初心。

有人說(shuō)，小程序的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的玩法。

還有人說(shuō)，小程序的出現(xiàn)，違背了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、分享的精神。

但不管小程序的初心如何，開(kāi)發(fā)者也無(wú)法忽視接近8億日登陸用戶的微信體系，即便這個(gè)體系是封閉的。

我們會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)里大殺四方的標(biāo)題黨失效了，因?yàn)樾〕绦蚰壳爸婚_(kāi)放了3個(gè)流量入口：只支持精準(zhǔn)詞目的搜索，二維碼直接掃描，和微信好友及群內(nèi)的分享轉(zhuǎn)發(fā)?？梢哉f(shuō)，小程序不僅克制，而且對(duì)第三方開(kāi)發(fā)者大加限制。

搜索（只支持精準(zhǔn)搜索，或嫡系產(chǎn)品的模糊搜索）

• 有一定用戶群的APP
• 做出口碑的小程序

掃碼（不支持長(zhǎng)按二維碼）

• 更多是線下場(chǎng)景，需要有線下資源

好友、微信群轉(zhuǎn)發(fā)（不支持朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)）

• 轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)：價(jià)值、傳播性、稀缺性

只能說(shuō)，對(duì)于有一定用戶基礎(chǔ)的 APP 來(lái)說(shuō)，上船需謹(jǐn)慎。很多公司迫不及待地發(fā)布了小程序之后，以為占領(lǐng)了新的流量入口：是時(shí)候拉升一波數(shù)據(jù)了！然后回后臺(tái)一看：媽蛋 APP 被卸載了！

但對(duì)于已經(jīng)上船或打算上船的開(kāi)發(fā)者，我們有話說(shuō)。

小程序帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品玩法的改變，現(xiàn)如今做好小程序更應(yīng)聚焦于工具屬性，利用小程序小快靈輕的特性，做出一款應(yīng)用場(chǎng)景廣泛體驗(yàn)不俗的產(chǎn)品出來(lái)，打通線上線下，解決生活中的效率問(wèn)題，還是有很大機(jī)會(huì)的。

那么，對(duì)于有志于做出一款 niubilatity 小程序的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，該怎樣用好A/B測(cè)試，為其助力。

因?yàn)樾〕绦虻娜肟诤苌?，所以?duì)一款小程序來(lái)說(shuō)，做好用戶自傳播和留存極為重要，這時(shí)候，A/B測(cè)試就派上用場(chǎng)了。

用A/B測(cè)試驅(qū)動(dòng)微信小程序用戶自傳播和留存

自傳播是說(shuō)我們要調(diào)動(dòng)用戶的「分享意愿」，留存是講「產(chǎn)品的吸引力」。

用戶接觸到一個(gè)小程序，最基本的體驗(yàn)夠好（或夠稀缺），那么才有繼續(xù)使用或分享推薦的動(dòng)力。那么前端展示的配圖、文案、字體、CTA，以及后端的排序算法、推薦算法等可能影響到用戶使用的觸點(diǎn)都能用A/B測(cè)試來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。比如，用戶喜歡的UI是什么樣的，哪種算法的轉(zhuǎn)化率更高？

這里舉的是墨跡天氣的A/B測(cè)試案例，通過(guò)A/B測(cè)試我們發(fā)現(xiàn)，如果將安卓版的分享的圖標(biāo)換成蘋(píng)果風(fēng)格的話，分享率會(huì)比其他版本提高近18%！

同樣，在小程序中存在類(lèi)似的小細(xì)節(jié)，也需要A/B測(cè)試來(lái)試驗(yàn)優(yōu)化。

用A/B測(cè)試來(lái)提高交易型小程序的轉(zhuǎn)化率

對(duì)于常見(jiàn)的交易型或自有用戶體系的小程序，諸如在電商、旅游、團(tuán)購(gòu)、電影、車(chē)票等業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，轉(zhuǎn)化率直接影響到最終受益，這些場(chǎng)景下的A/B測(cè)試既必要也必須。

A/B測(cè)試的切入點(diǎn)：

注冊(cè)表單A/B測(cè)試（轉(zhuǎn)化漏斗頂部?jī)?yōu)化）

UI、界面、文案等（轉(zhuǎn)化漏斗中間優(yōu)化）

結(jié)賬流程A/B測(cè)試（轉(zhuǎn)化漏斗底部?jī)?yōu)化）

……

更多的小程序A/B測(cè)試場(chǎng)景，期待你我的共同探索。