天下雪:有興趣的同學(xué)可以去申請(qǐng)一個(gè)內(nèi)測(cè)玩玩。。。A/B測(cè)試還是挺專業(yè)的東西,不過(guò)小規(guī)模的個(gè)人開(kāi)發(fā)者應(yīng)該用不到這么精細(xì)化的測(cè)試工具,系統(tǒng)自帶流量分析玩轉(zhuǎn)已經(jīng)很不錯(cuò)了。。。
關(guān)于小程序,業(yè)界褒貶不一。 有人說(shuō),小程序才是張小龍和微信的初心。 有人說(shuō),小程序的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的玩法。 還有人說(shuō),小程序的出現(xiàn),違背了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、分享的精神。
但不管小程序的初心如何,開(kāi)發(fā)者也無(wú)法忽視接近8億日登陸用戶的微信體系,即便這個(gè)體系是封閉的。
我們會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)里大殺四方的標(biāo)題黨失效了,因?yàn)樾〕绦蚰壳爸婚_(kāi)放了3個(gè)流量入口:只支持精準(zhǔn)詞目的搜索,二維碼直接掃描,和微信好友及群內(nèi)的分享轉(zhuǎn)發(fā)??梢哉f(shuō),小程序不僅克制,而且對(duì)第三方開(kāi)發(fā)者大加限制。
搜索(只支持精準(zhǔn)搜索,或嫡系產(chǎn)品的模糊搜索)
掃碼(不支持長(zhǎng)按二維碼)
好友、微信群轉(zhuǎn)發(fā)(不支持朋友圈轉(zhuǎn)發(fā))
只能說(shuō),對(duì)于有一定用戶基礎(chǔ)的 APP 來(lái)說(shuō),上船需謹(jǐn)慎。很多公司迫不及待地發(fā)布了小程序之后,以為占領(lǐng)了新的流量入口:是時(shí)候拉升一波數(shù)據(jù)了!然后回后臺(tái)一看:媽蛋 APP 被卸載了!
但對(duì)于已經(jīng)上船或打算上船的開(kāi)發(fā)者,我們有話說(shuō)。
小程序帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品玩法的改變,現(xiàn)如今做好小程序更應(yīng)聚焦于工具屬性,利用小程序小快靈輕的特性,做出一款應(yīng)用場(chǎng)景廣泛體驗(yàn)不俗的產(chǎn)品出來(lái),打通線上線下,解決生活中的效率問(wèn)題,還是有很大機(jī)會(huì)的。
那么,對(duì)于有志于做出一款 niubilatity 小程序的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),該怎樣用好A/B測(cè)試,為其助力。
因?yàn)樾〕绦虻娜肟诤苌?,所以?duì)一款小程序來(lái)說(shuō),做好用戶自傳播和留存極為重要,這時(shí)候,A/B測(cè)試就派上用場(chǎng)了。
用A/B測(cè)試驅(qū)動(dòng)微信小程序用戶自傳播和留存自傳播是說(shuō)我們要調(diào)動(dòng)用戶的「分享意愿」,留存是講「產(chǎn)品的吸引力」。
用戶接觸到一個(gè)小程序,最基本的體驗(yàn)夠好(或夠稀缺),那么才有繼續(xù)使用或分享推薦的動(dòng)力。那么前端展示的配圖、文案、字體、CTA,以及后端的排序算法、推薦算法等可能影響到用戶使用的觸點(diǎn)都能用A/B測(cè)試來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。比如,用戶喜歡的UI是什么樣的,哪種算法的轉(zhuǎn)化率更高? 這里舉的是墨跡天氣的A/B測(cè)試案例,通過(guò)A/B測(cè)試我們發(fā)現(xiàn),如果將安卓版的分享的圖標(biāo)換成蘋(píng)果風(fēng)格的話,分享率會(huì)比其他版本提高近18%!
同樣,在小程序中存在類(lèi)似的小細(xì)節(jié),也需要A/B測(cè)試來(lái)試驗(yàn)優(yōu)化。
用A/B測(cè)試來(lái)提高交易型小程序的轉(zhuǎn)化率對(duì)于常見(jiàn)的交易型或自有用戶體系的小程序,諸如在電商、旅游、團(tuán)購(gòu)、電影、車(chē)票等業(yè)務(wù)場(chǎng)景中,轉(zhuǎn)化率直接影響到最終受益,這些場(chǎng)景下的A/B測(cè)試既必要也必須。
A/B測(cè)試的切入點(diǎn): 注冊(cè)表單A/B測(cè)試(轉(zhuǎn)化漏斗頂部?jī)?yōu)化) UI、界面、文案等(轉(zhuǎn)化漏斗中間優(yōu)化) 結(jié)賬流程A/B測(cè)試(轉(zhuǎn)化漏斗底部?jī)?yōu)化) ……
更多的小程序A/B測(cè)試場(chǎng)景,期待你我的共同探索。 |
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