在這次的長圖廣告中，百雀羚延續(xù)了一貫的中國風(fēng)，在創(chuàng)意上結(jié)合當(dāng)下最流行的文化進(jìn)行了新的演繹，百雀羚長圖廣告之所以受廣大觀眾喜愛的原因有四點(diǎn)。

首先，最近宮廷劇太熱，百雀羚的受眾人群又都集中在18~35歲的年輕女性，所以會(huì)采用宮廷的風(fēng)格，也是跟緊了流行又契合受眾口味。

其次，從后宮多位嬪妃一夜衰老作為懸案展開，引發(fā)了受眾群體好奇心，想一探究竟。

再次，講產(chǎn)品“百雀羚X宮廷限定款方勝禮盒”作為承接劇情的關(guān)鍵線索，去引出“與時(shí)間作對(duì)”的產(chǎn)品亮點(diǎn)。同時(shí)，長圖廣告中插入了許多中國宮廷的精巧物件，其中還有本次長圖廣告主角“方勝禮盒”的靈感來源，

最后，隨著說唱文化的興起，說唱歌曲也越來越多地運(yùn)用在品牌廣告中。百雀羚此次也推出了一首說唱廣告歌，唱出自己的專屬。

在廣告歌的MV中，從舞獅、皮影戲、京劇、刺繡、漢服等東方傳統(tǒng)文化元素的展示，到后宮佳麗爭斗的劇情展開，再到現(xiàn)代都市高樓與北京故宮的光陰對(duì)比，都盡情演繹了不隨歲月流逝而褪色的東方之美。同時(shí)，廣告歌的歌詞與本次營銷的東方美主題呼應(yīng)，展現(xiàn)了百雀羚本次的品牌觀點(diǎn)：展現(xiàn)極致東方美，抵抗時(shí)間，留住女性美麗容顏。

從這個(gè)案例我們就可以看出，乘著宮廷劇大火的熱風(fēng)，百雀羚將東方特有的宮廷元素運(yùn)用在營銷活動(dòng)中，展現(xiàn)了國貨與時(shí)下流行碰撞的魅力。身為國貨品牌之光，百雀羚的營銷活動(dòng)以東方美為主題，更能喚起民族認(rèn)同感和自豪感。東方美學(xué)與流行文化相結(jié)合，更符合現(xiàn)代年輕女性的心理，其實(shí)長圖營銷并不是做了就有效果的，往往對(duì)于植入的產(chǎn)品而言，消費(fèi)者對(duì)于長圖的故事情節(jié)更為感興趣，其實(shí)給品牌最終帶來的轉(zhuǎn)化率是很少的，只起到了品牌產(chǎn)品曝光的效果，所以在內(nèi)容營銷中長圖其實(shí)更多的用于輔助作用，多元化，創(chuàng)新的營銷方式才是品牌應(yīng)該掌握的運(yùn)營定位。

定位是指確定了某種事物在某種環(huán)境中的位置，同樣定位也指，確定方位、場所和界限。定位要從一個(gè)產(chǎn)品開始。那么產(chǎn)品就有可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)甚至是一個(gè)人，所以無論是企業(yè)還是個(gè)人，一旦定位上出現(xiàn)了問題，那么你后續(xù)的運(yùn)營工作就完全跑偏了，所以定位這個(gè)概念是不能小看的。

1972年，艾•里斯與杰克•特勞特提出了定位理論，開創(chuàng)了一種新的營銷思維和理念，被評(píng)為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”。該理論認(rèn)為，企業(yè)必須要在潛在的顧客心智中創(chuàng)建一個(gè)“定位，這個(gè)定位不僅僅是考慮了企業(yè)自身的強(qiáng)勢(shì)和弱點(diǎn)，也考慮了競爭對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)和弱點(diǎn)。在新媒體運(yùn)營之前都要有一個(gè)基本的定位，定位越清晰越有效，所以明確新媒體運(yùn)營的定位，再去理清楚用戶是誰和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的解決方法，最后才是動(dòng)手去做，只有這樣去操作，內(nèi)容或者活動(dòng)，就一會(huì)收到事半功倍的效果。

在新媒體運(yùn)營過程層中，定位就像打地基，想清楚之前不要盲目的去做。找到問題的核心，瞄準(zhǔn)你能做的是這個(gè)領(lǐng)域的哪部分，然后開始實(shí)踐、盡可能細(xì)分到高度再傳播。

定位的關(guān)鍵點(diǎn)是很重要的，用戶群體、提供的服務(wù)、平臺(tái)都是定位所決定的，那么定位的關(guān)鍵點(diǎn)我們可以分為兩類；第一類，針對(duì)自身方向的定位，我們都知道公眾號(hào)分為三類，運(yùn)營者就需要根據(jù)自身的需求來選擇合適的公眾號(hào)，第二類，針對(duì)使用方向定位，在這個(gè)地方想要告訴大家的就是運(yùn)營者是需要清楚使用的目的的，企業(yè)、或者個(gè)人、選擇的方式都是不同的。

說到用戶群體，也是作為定位來說最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，用戶群體的選擇也是直接取決于你后期該如何去運(yùn)用，只有在前期我們了解了所要針對(duì)的用戶群體，在運(yùn)營中給予這些群體一些他們想要得到的消息，這樣在后期才會(huì)達(dá)成認(rèn)可，在這個(gè)部分，運(yùn)營的人員最需要注意的就是你要時(shí)刻清楚自己的目標(biāo)用戶是誰，以及這些人的特征分析，那么既然說到這里了，我就給大家講解一下目標(biāo)用戶是如何定位的。

第一步；先要對(duì)目標(biāo)的用戶進(jìn)行一些信息的采集，例如試卷調(diào)查，這樣的方式成本不高，而且很實(shí)在，收集到信息之后我們要做的就是將你收集到的信息進(jìn)行整理。

第二步；根據(jù)你所整理的信息，在進(jìn)行分類，按照屬性、用戶實(shí)際情況，在分好類型后進(jìn)行備注標(biāo)簽，在這里還要區(qū)分哪些是老客戶哪些是新客戶，哪些是比較活躍的粉絲，或者忠實(shí)粉絲等。

第三步；再將分好類別的用戶進(jìn)行性別、年齡、愛好等區(qū)分。

用戶群體的選擇和分類是定位中最重要的一個(gè)要素，大家務(wù)必要有一定的細(xì)心和耐心。