作為內(nèi)容創(chuàng)作者，有一個詞，大家一定很熟悉，那就是“內(nèi)容為王”。但是在這個時代，人心浮躁，認真看一篇文章不超過三分鐘，大都一掃而過，只注意到了你的標題和加粗的部分。這也就是短視頻能火的原因，15秒內(nèi)就可以給用戶最高潮的部分，時間短不僅僅是視頻能成為爆款的原因。
要讓自己的產(chǎn)品、視頻、文案等成為爆款，一定要了解爆款的規(guī)律，尤其是以下三點：
一、套路中加點驚喜
多余和毛毛姐這個賬號為什么能火？有人問我：“我感覺他的視頻一點都不高端，甚至有點low，為什么能火？”其實，高端的視頻有高端的用戶，低端的視頻有低端的用戶，再說，什么是高端，什么是低端呢？很多東西是沒法評判的，因為所有判斷的標準都是主觀的，每個人心里都有一桿秤。
想要做爆款，就一個標準，用戶喜歡的就是爆款，大家爭相模仿的就是爆款。比如毛毛姐最開始火的一個視頻“好嗨哦，感覺人生已經(jīng)到達了高潮”，不管是素人還是明星都爭相模仿，一時間，整個平臺都是這樣的背景音樂。
毛毛姐的視頻中到底有什么訣竅呢？
我看完他所有的視頻之后發(fā)現(xiàn)，他的視頻中都包含人們的痛點，都是很多人經(jīng)歷過的事情，只是有時候詞不達意大家沒能表述出來，或者不方便表達出來，他幫助大家表達出來了，還原了場景。
人們天生就是謹慎的，害怕新鮮事物的風險性，人們喜歡那些大膽但又明白易懂的產(chǎn)品，最好是和之前的產(chǎn)品有些關聯(lián)性的，這樣的產(chǎn)品最容易深入人心。
當然，更重要的是，他在大家熟悉的事件和感受中加入了創(chuàng)新的元素。比如他不僅僅是平淡地講述一件事，而是用他的貴陽口音讓視頻更搞笑，用他搞怪的、夸張的服裝搭配，更讓人容易記住。
這里就要講到一個原則，MAYA原則：最先進也最容易為人所接受的事物，是在令人感覺新奇和感覺親切之間完美平衡的事物。
也就是說熟悉感是有度的，太過熟悉之后不僅會失去新鮮感，失去興趣和激情，還會令人產(chǎn)生厭惡。
你會發(fā)現(xiàn)，一首喜歡歌曲設為鈴聲幾天后，你開始對它生厭；一部閉著眼都能猜到下一個劇情和結局的泡沫肥皂劇，看起來越來越?jīng)]代入感了；一對情侶在一起超過一年以上發(fā)現(xiàn)對方的缺點以后越來越難以忍受……熟悉度的力量適得其反。
所以，打造爆款是在保證熟悉感的基礎上，需要加一點兒驚喜。這也是為什么套路里帶著一點真誠和驚喜，總會顯得更為動人，讓人久久難以忘懷。
二、把握流行的周期性
如果你問一個人，為什么喜歡某樣東西，你得到的結果可能是“現(xiàn)在很流行啊，我也覺得還不錯”。如果你問一個人，為什么不喜歡某樣東西，你也可能得到一個和喜歡某樣東西相似的理由——它太流行了，大家都喜歡，所以我不喜歡（因為我想讓自己獨特一點兒）！就像我們在某寶上買東西，都會看當前商品的銷售量和收藏量，如果數(shù)量太少，我們就會懷疑它的好，如果數(shù)量太多，我們就會猶豫是否顯得自己很從眾、沒有特色。
流行是有周期的，在周期內(nèi)，有當下流行元素的產(chǎn)品都會成為爆款，但是當這陣風刮過，不管什么產(chǎn)品再用這個流行元素都不再管用。
之前“情懷”、“文藝”很流行，江小白在包裝上印刷有情懷的文字火了，食品袋上印上文字也火了。但這陣風刮過，當幾乎所有產(chǎn)品都在包裝上下功夫以后，這一點就沒什么競爭力了。
英國時尚歷史學家詹姆斯·雷沃這樣總結時尚周期循環(huán)的套路：
超前10年的時尚被認為是猥褻；
超前5年的時尚被認為是無恥；
超前一年的時尚被認為是大膽；
一年過后的時尚被認為是邋遢；
10年過后的時尚被認為是丑陋；
20年過后的時尚被認為是滑稽；
30年過后的時尚被認為是好笑；
50年過后的時尚被認為是古怪；
70年過后的時尚被認為是嫵媚；
100年過后的時尚被認為是浪漫；
150年過后的時尚被認為是美麗。
所以，我們不僅要抓住流行，更要抓住周期性的節(jié)點。在所有需要制造流行的行業(yè)里，遲到或者來得太早，市場還沒準備好，都是白費功夫的。
三、講道理不如說故事
抖音的深度用戶應該都能發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，劇情類的賬號漲粉往往很快，而那些直接講道理、講知識的賬號漲粉則慢一些。這就是因為人們更喜歡聽故事，更喜歡寓教于樂的內(nèi)容，而不是被人逼迫著死記硬背知識點。那么怎么樣能講好一個故事呢？首先，你要能講清一個故事，要讓這個故事有邏輯性，不至于你講完誰也聽不懂。
有些人有一個習慣，當別人問他一件事的時候，他往往會說一大推來佐證自己的觀點，講到最后把自己也繞進去了。
我們講故事要有一個習慣，其實平時和領導匯報工作的時候也要注意，那就是要有把長篇大論總結成一句話的能力，你到底要告訴用戶什么，明確這個主旨以后你才能一直圍繞這個中心展開故事，所有要講的內(nèi)容都是為了主旨而服務的。
其次，好的故事應該是圍繞有困境的人的。為什么呢？有困境的故事更能引發(fā)觀眾的好奇心，只有跌宕起伏的劇情才能讓人揪心，讓人跟著你走下去。
所以，我們要懂得以小見大，把一件小事拓展到一個職業(yè)、一個行業(yè)，甚至是整個世界上的問題上。
大家喜歡看《延禧攻略》，喜歡的是瓔珞的聰慧、機靈，更喜歡的是什么，喜歡的是她面對險惡的環(huán)境能絕地反擊。
最后，講故事需要有結構，比如“我一上來先講什么，后講什么，最后講什么”。
這個東西它是有一整套系統(tǒng)，完整的一套方法的，這個不是憑感覺隨便寫出來的。
尤其是別從頭開始，事情剛開始的部分一定是乏味的，我們要講故事就把高潮的部分拿出來放在開頭，一下就吸引觀眾了，尤其是在抖音上，大家三秒內(nèi)覺得你的內(nèi)容不好就會劃過去。文章中標題不好，觀眾都不會點進去，點進去開頭不吸引人，用戶馬上就會點“返回”。
發(fā)起流行潮，打造爆款，絕對不是一拍腦袋的創(chuàng)作，請先把握流行的周期性，試著在熟悉和驚喜之間找到一個平衡點，打造一款容易被人喜歡并接受的產(chǎn)品，最后記得賦予故事性。
