編者按：隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的不斷發(fā)展，語(yǔ)音搜索是一個(gè)必然的趨勢(shì)。語(yǔ)音搜索的邏輯和基于文本的搜索會(huì)有什么不同？相應(yīng)的SEO會(huì)有什么變化？需要注意什么問(wèn)題？Soap Media的市場(chǎng)總監(jiān)Markerle Davis發(fā)表了一篇文章，詳細(xì)討論了圍繞著語(yǔ)音搜索相關(guān)的問(wèn)題。
作為消費(fèi)者，我們正在轉(zhuǎn)向一個(gè)解放雙手的數(shù)字世界。大多數(shù)正在向市場(chǎng)上發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備，都配備了最新的人工智能技術(shù)，使我們能夠用語(yǔ)音進(jìn)行搜索，而不需要再手動(dòng)輸入文本。
但是，用語(yǔ)音去搜索與基于文本的搜索在執(zhí)行方式上是不同的。在發(fā)出語(yǔ)音命令時(shí)，我們使用自然語(yǔ)言，而不是使用特定的關(guān)鍵字，就像在與朋友或家人交談時(shí)一樣。正因?yàn)槿绱?，我們所熟知的SEO也正在發(fā)生變化。
本文將討論當(dāng)前語(yǔ)音搜索的采用和潛在的增長(zhǎng)，以及它將如何影響SEO，及其帶來(lái)的問(wèn)題和機(jī)遇。當(dāng)然，還有一些關(guān)于如何調(diào)整業(yè)務(wù)，來(lái)適應(yīng)語(yǔ)音搜索的方法。
在接受調(diào)查的 2000 人中，近27%的人每周至少使用一次語(yǔ)音搜索，其中約22%的人每天使用語(yǔ)音搜索，隨著人工智能的不斷改進(jìn)，以及每年都會(huì)有新設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)增長(zhǎng)。
谷歌趨勢(shì)——隨著時(shí)間推移，人們對(duì)語(yǔ)音搜索的興趣
語(yǔ)音搜索是一種更簡(jiǎn)單、更快捷的搜索方式，可以讓人們?cè)诩抑?、路上或者做飯時(shí)進(jìn)行搜索。所以，人們會(huì)越來(lái)越多地采用這種搜索方式。更重要的是，語(yǔ)音搜索不再局限于智能手機(jī)。
現(xiàn)在，有一些音箱，甚至是計(jì)算機(jī)，能夠接收并完全理解語(yǔ)音命令，然后提供簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的答案。在這種情況下，當(dāng)語(yǔ)音搜索大規(guī)模普及時(shí)，基于文本的搜索命令可能變得更少。
但是，這對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)意味著什么呢？
語(yǔ)音搜索的增長(zhǎng)，并不意味著基于文本的命令將完全消失。而是意味著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需要適應(yīng)這種新的消費(fèi)趨勢(shì)。所以，SEO將會(huì)發(fā)生改變：
“搜索關(guān)鍵詞”的數(shù)量
基于語(yǔ)音的搜索關(guān)鍵詞數(shù)量與基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情況下，搜索關(guān)鍵詞大約是 2 到 3 個(gè)詞，而基于語(yǔ)音的搜索有時(shí)可能多達(dá) 10 個(gè)詞甚至更多?？紤]到這一點(diǎn)，自然語(yǔ)言關(guān)鍵字可能是下一個(gè)需要考慮的大事（next big thing）。
基于問(wèn)題的搜索
除了“搜索關(guān)鍵詞”更多之外，語(yǔ)音搜索通常是以問(wèn)題的形式出現(xiàn)的。通常情況下，基于文本的搜索是這樣的：“語(yǔ)音搜索與SEO”?；谡Z(yǔ)音的搜索更可能是這樣：“語(yǔ)音搜索將如何影響SEO？”。因此，以問(wèn)題的形式去設(shè)定關(guān)鍵詞，將其作為內(nèi)容策略的一部分是非常重要的。
具有明確意圖的搜索
由于基于語(yǔ)音的搜索通常以問(wèn)題的形式出現(xiàn)，因此，它們會(huì)揭示用戶(hù)的意圖程度。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，識(shí)別這些高價(jià)值問(wèn)題并相應(yīng)地優(yōu)化內(nèi)容非常重要。在這些情況下使用自然語(yǔ)言比以往任何時(shí)候都更重要，因?yàn)槟愕年P(guān)鍵詞與消費(fèi)者提出的搜索內(nèi)容越匹配，你的排名就越高。
語(yǔ)音搜索帶來(lái)的問(wèn)題和機(jī)遇
就像任何進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“破壞者”一樣，語(yǔ)音搜索會(huì)帶來(lái)一系列的問(wèn)題和機(jī)遇。
先讓我們從問(wèn)題開(kāi)始說(shuō)起：
你可能遇到的問(wèn)題
由于語(yǔ)音搜索通常是以問(wèn)題的形式，因此你能否準(zhǔn)確地回答這些問(wèn)題非常重要。也就是說(shuō)，你必須找出哪些是更具體和復(fù)雜的問(wèn)題，而不僅僅那些只是需要回答“是”或“否”的問(wèn)題。
僅需一個(gè)詞就能解決的問(wèn)題，機(jī)器人就會(huì)解決，通常會(huì)直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，如果關(guān)注這些問(wèn)題，你并不能從搜索結(jié)果獲得多少網(wǎng)站訪問(wèn)量。
利用機(jī)會(huì)
隨著谷歌變得越來(lái)越智能，它現(xiàn)在能夠解釋各種各樣的語(yǔ)音搜索問(wèn)題，這意味著你需要覆蓋所有方面。語(yǔ)音搜索現(xiàn)在可以使用拼寫(xiě)指令，因此你必須三重檢查你的所有內(nèi)容，特別是關(guān)鍵字和品牌，要注意拼寫(xiě)是否正確。
除上述內(nèi)容之外，語(yǔ)音搜索現(xiàn)在可以根據(jù)上下文進(jìn)行解釋查詢(xún)，因此在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)繪制更大的圖表比以往任何時(shí)候都更重要。確保你將自然語(yǔ)言和問(wèn)題關(guān)鍵字與更廣泛的上下文關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，這些關(guān)鍵字也可以在搜索引擎中排名。
最后，位置是有關(guān)語(yǔ)音搜索的SEO的最前沿。語(yǔ)音搜索現(xiàn)在可以提供基于地理位置的搜索結(jié)果，你的在線業(yè)務(wù)信息需要進(jìn)行更新并且完美匹配。每個(gè)列表之間最細(xì)微的差異可能會(huì)導(dǎo)致較低的搜索引擎排名。
語(yǔ)音搜索將會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。事實(shí)上，它可能不僅會(huì)快速增長(zhǎng)，而且會(huì)有所改善。機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)正在以指數(shù)級(jí)的速度發(fā)展，這意味著我們今天需要優(yōu)化我們的語(yǔ)音搜索SEO策略。真正的問(wèn)題是“怎么去做到這一點(diǎn)？”
谷歌趨勢(shì)——隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)的興趣。
好吧，內(nèi)容從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣重要。雖然你可能會(huì)認(rèn)為“我已經(jīng)創(chuàng)造了很好的內(nèi)容”，但現(xiàn)在需要以一種對(duì)話的方式來(lái)編寫(xiě)內(nèi)容，從而更好的回答用戶(hù)更加具體的問(wèn)題。除此之外，人們?cè)谟梦谋舅阉鲿r(shí)所要查找的內(nèi)容和用語(yǔ)音搜索時(shí)是不同的。
用文本的去搜索，用戶(hù)很可能更樂(lè)意去進(jìn)一步研究搜索結(jié)果。但通過(guò)語(yǔ)音去搜索，用戶(hù)更需要快速獲得答案。你的內(nèi)容需要繼續(xù)吸引這兩種類(lèi)型的搜索者。
上一節(jié)，我們討論語(yǔ)音搜索的擴(kuò)散可能會(huì)帶來(lái)的一些問(wèn)題與機(jī)遇。從中，我們能夠得以窺見(jiàn)SEO的未來(lái)。現(xiàn)在，我們來(lái)看看，如何在業(yè)務(wù)中適應(yīng)這種不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)：
1、更關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
盡管各種各樣的公司都在用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化他們的內(nèi)容，但現(xiàn)在這樣做，比以往任何時(shí)候都更重要。當(dāng)你在做關(guān)鍵詞研究時(shí)，你需要更加關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是以對(duì)話式問(wèn)題和查詢(xún)的形式出現(xiàn)的。
尼爾 · 帕特爾（Neil Patel ）——長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率
你需要找出，你的用戶(hù)在你所在的領(lǐng)域使用什么具體的措辭來(lái)尋找像你們這樣的公司。你還需要關(guān)注解決客戶(hù)可能面臨的特定問(wèn)題。你必須能夠回答機(jī)器無(wú)法解決的復(fù)雜問(wèn)題。
2、利用結(jié)構(gòu)標(biāo)記
了解結(jié)構(gòu)標(biāo)記將幫助你為現(xiàn)有內(nèi)容提供上下文。搜索引擎將能夠更好地了解你的網(wǎng)站是什么，從而使你的網(wǎng)頁(yè)排名比你所在行業(yè)的其他公司更高。目前只有0.3％的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)標(biāo)記，你將利用巨大的SEO來(lái)源。
3、發(fā)布與公司匹配的數(shù)據(jù)
到你們公司的商店或辦公室的路線、營(yíng)業(yè)時(shí)間、公司名稱(chēng)以及你的業(yè)務(wù)的每一個(gè)小細(xì)節(jié)都必須是最新的，并且在每個(gè)單一平臺(tái)上進(jìn)行匹配。這是移動(dòng)和語(yǔ)音搜索用戶(hù)經(jīng)常查找的信息類(lèi)型，如果不對(duì)，搜索引擎可能會(huì)降低您的排名。
4、移動(dòng)友好
最后但同樣重要的是，移動(dòng)友好。如果你的網(wǎng)站打開(kāi)速度較慢，無(wú)法加載或未針對(duì)移動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化。那么，那些原本會(huì)登陸你網(wǎng)站的用戶(hù)可能會(huì)立即離開(kāi)。你必須針對(duì)Mac，Windows和Android等智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。
毫無(wú)疑問(wèn)，語(yǔ)音搜索正在興起。作為營(yíng)銷(xiāo)人員，對(duì)此視而不見(jiàn)是愚蠢的。為了更好地理解語(yǔ)音搜索的進(jìn)展情況，你必須自己開(kāi)始使用它。
將自己置于用戶(hù)的角色中，并相應(yīng)地優(yōu)化你的內(nèi)容。SEO的未來(lái)是自然語(yǔ)言處理。所以，參與到對(duì)話中來(lái)，以便領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
