網站核心關鍵詞不能想當然地選用，必須經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有網民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。對SEO沒概念的人確定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產品名稱：但當企業(yè)或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。
2、降低優(yōu)化難度。
要找到有搜索量的關鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱、搜索次數最多的詞。雖然搜索“律師”、，“租房”、“機票”、“減肥”的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常大：可以說，沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好的效果。
3、尋找有效流量。
排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入產出比較好的選擇。流量帶來的轉化才是我們建設企業(yè)網站想看到的。
4、搜索多樣性。
搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。
5、發(fā)現新機會。
每個人的思維都會有局限。研發(fā)和銷售某些特定產品的人思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變萬化，上網經驗也不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。
