10月26日消息，不出意外的的話，2010年的中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)格局將被改寫，在連續(xù)3年占中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模低于10%之后，2010年中國(guó)B2C占比將再次突破10%，B2C行業(yè)也將誕生首個(gè)銷售規(guī)模過百億的企業(yè)。
網(wǎng)商十年的螺旋式上升
實(shí)際上，今年B2C份額的上升，與十年前不無相似之處。但總體規(guī)模今非昔比。
隨著1999年5月18日中國(guó)首家B2C網(wǎng)站8848誕生，中國(guó)電子商務(wù)隨后十年的坎坷歷程由此揭開序幕。
當(dāng)時(shí)，邵亦波(微博)和譚海音創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)C2C交易平臺(tái)易趣網(wǎng)，生意日漸紅火。李國(guó)慶和俞渝夫妻創(chuàng)建了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，從媒體跳槽出來的陳年(微博)創(chuàng)辦了卓越網(wǎng)——這三家網(wǎng)站在隨后多年都成為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的標(biāo)桿。
由于國(guó)內(nèi)早期信用缺失、物流不暢、支付艱難等問題，無論是C2C還是B2C發(fā)展均緩慢。2003年，B2C行業(yè)占電子商務(wù)總規(guī)模的35%，超過C2C業(yè)務(wù)規(guī)模的一半。
情況從2003年開始發(fā)生改變。當(dāng)年馬云創(chuàng)建淘寶網(wǎng)，并和當(dāng)時(shí)eBay旗下的易趣網(wǎng)爆發(fā)出曠日持久的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。惡斗的結(jié)果，不僅是淘寶網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)取代易趣在C2C的老大地位，也直接推動(dòng)了國(guó)內(nèi)C2C業(yè)務(wù)的急速膨脹。
從2004年至2008年，伴隨著淘寶網(wǎng)近乎奇跡般的高速增長(zhǎng)，中國(guó)電子商務(wù)格局出現(xiàn)了嚴(yán)重失調(diào)，B2C份額逐漸萎縮，從35%逐漸減少到不足10%。尤其在2008年，B2C和C2C的交易規(guī)模之比達(dá)到驚人的7：93，也就是說，當(dāng)年B2C在中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的份額不足7%。
2008年之后，在市場(chǎng)和資本的雙重刺激下，B2C陣營(yíng)觸底反彈，并呈現(xiàn)加速發(fā)展之勢(shì)。2009年，B2C份額首次出現(xiàn)回升。
據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)3年占中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模低于10%之后，2010年中國(guó)B2C占比將再次突破10%，達(dá)到12%。
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單位（億元） |
份額 |
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總交易額 |
1173.429 |
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淘寶 |
882 |
75.16% |
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拍拍 |
135 |
11.50% |
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易趣 |
12.1 |
1.03% |
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百度有啊 |
1.25 |
0.11% |
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京東商城 |
22.7 |
1.93% |
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卓越亞馬遜 |
7.785 |
0.66% |
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當(dāng)當(dāng) |
7.95 |
0.68% |
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凡客誠(chéng)品 |
3.3 |
0.28% |
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新蛋中國(guó) |
4.6 |
0.39% |
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麥網(wǎng) |
2.15 |
0.18% |
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紅孩子 |
1.18 |
0.10% |
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蘇寧易購(gòu) |
0.98 |
0.08% |
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國(guó)美網(wǎng)上商城 |
0.824 |
0.07% |
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易訊 |
0.8 |
0.07% |
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世紀(jì)電器城 |
0.9 |
0.08% |
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走秀網(wǎng) |
0.31 |
0.03% |
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其它 |
89.6 |
7.64% |
2010年第2季度網(wǎng)上零售交易總額及主要運(yùn)營(yíng)商份額顯示，C2C份額為87.8%，B2C份額回升至12%（易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，騰訊科技制表）
據(jù)易觀國(guó)際“2010年第2季度網(wǎng)上零售交易總額及主要運(yùn)營(yíng)商份額”顯示，在今年第二季度，以淘寶、拍拍為代表的C2C陣營(yíng)在中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的占比為87.8%，B2C陣營(yíng)的份額接近2006的12.2%。
這一數(shù)據(jù)也說明，在長(zhǎng)達(dá)十年的坎坷中，B2C行業(yè)發(fā)展的U型曲線已步入上行通道。
2009年，時(shí)任蘇寧電器總裁的孫為民當(dāng)被問及家電網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)流通渠道的沖擊時(shí)曾放言，家電網(wǎng)購(gòu)不會(huì)給企業(yè)帶來壓力，家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)10多億甚至幾十億的銷售額都是“毛毛雨”，只有銷售額到達(dá)百億元才值得一提。
孫為民或許沒有意料到，他描繪的百億元企業(yè)誕生的如此之快。據(jù)多位B2C行業(yè)人士向騰訊科技透露，京東商城將成為2010年中國(guó)B2C行業(yè)首個(gè)銷售額過百億的企業(yè)。
早在今年9月，京東商城副總裁徐雷就向騰訊科技透露，長(zhǎng)期執(zhí)行低價(jià)策略的京東商城的銷售向好，銷售額已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月突破10億元，其2010年前8個(gè)月的銷量已經(jīng)接近60億元，在2010年有“99%可能”全年銷量突破100億元。
值得對(duì)照的數(shù)字是：2009年，京東商城全年的銷售額僅37億元。一年之間，京東營(yíng)收規(guī)模膨脹三倍以上。
實(shí)際上，京東只是整個(gè)B2C行業(yè)“漲潮”現(xiàn)場(chǎng)的旗艦。騰訊科技調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷售額也飆至30億左右；新蛋、凡客誠(chéng)品今年銷售規(guī)模有望突破10億元（凡客自稱今年銷售破20億元）。此外、麥網(wǎng)、紅孩子等十幾家B2C企業(yè)收入均達(dá)到億元規(guī)模。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，如果將淘寶的B2C業(yè)務(wù)單獨(dú)剝離的話，它或許是國(guó)內(nèi)最早的銷售過百億的B2C企業(yè)。
“早在2009年，淘寶商城的銷售規(guī)模大約在百億元左右，占淘寶整體銷售規(guī)模的5%，不過淘寶的B2C業(yè)務(wù)淘寶商城一般歸入淘寶C2C業(yè)務(wù)內(nèi)，不另外計(jì)算”。
分析：B2C增速遠(yuǎn)超C2C 資本或催生泡沫
易觀國(guó)際高級(jí)分析師曹飛表示，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)未來數(shù)年仍將是C2C市場(chǎng)交易規(guī)模占據(jù)更大的份額，但B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)大于C2C市場(chǎng)，其規(guī)模占比將逐年擴(kuò)大。
他指出，產(chǎn)生這一趨勢(shì)的原因主要有二個(gè)：
首先，更多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)。網(wǎng)上零售必然成為重要的銷售渠道之一，無論傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)都必將加速網(wǎng)上零售市場(chǎng)的布局，無論是快速建立品牌，還是直營(yíng)或分銷，都將是B2C市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力。
其次，C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)的進(jìn)一步加速發(fā)展受限于信譽(yù)等級(jí)體系。由于淘寶等C2C平臺(tái)的信譽(yù)等級(jí)體系已較為成熟，此類積累交易記錄模式的信譽(yù)體系對(duì)于后入者形成了較大的競(jìng)爭(zhēng)門檻，也成為限制該市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大賣家規(guī)模的主要瓶頸。另外，C2C市場(chǎng)可能出現(xiàn)的監(jiān)管和稅收政策也將對(duì)該市場(chǎng)的發(fā)展速度產(chǎn)生影響。
不過也有人擔(dān)憂，由于B2C增速迅猛，也導(dǎo)致更多的資金涌入B2C行業(yè)。這將導(dǎo)致全行業(yè)泡沫化問題嚴(yán)重。
來自清科的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年上半年，中國(guó)B2C行業(yè)就發(fā)生27筆投資，其中20筆投資披露了投資金額，總投資金額高達(dá)2.87億美元，而在2006--2009年4年中，披露金額的B2C投資總額才6.04億美元。
這也意味著，B2C行業(yè)今年融資規(guī)模，將可能接近過去四年的總和。
