首先是相關(guān)性。沒有相關(guān)性的外鏈?zhǔn)遣缓玫耐怄?。如果給自己的網(wǎng)站添加一堆無關(guān)的鏈接，那么這些鏈接只會被判定為“垃圾鏈接”或“付費(fèi)鏈接”。因此，相關(guān)性是外鏈中的核心要素。相關(guān)性包括網(wǎng)頁所在網(wǎng)站的主題與被鏈接網(wǎng)站主題的相關(guān)性、標(biāo)題與正文的相關(guān)性以及錨文本與正文的相關(guān)性。例如，如果要給攜程做“網(wǎng)站模板”的外鏈，那么這個(gè)鏈接必須與網(wǎng)站模板相關(guān)，外鏈文章標(biāo)題必須與醫(yī)院相關(guān)，而外鏈發(fā)布的版塊外鏈正文部分必須與“網(wǎng)站模板”相關(guān)。

以上三條要素對排名有決定性的影響，如果不能完全做到，至少要保證外鏈文章標(biāo)題、文章內(nèi)容和錨文本鏈接三者相關(guān)度100%。搜索引擎判斷一條外鏈?zhǔn)欠駜?yōu)質(zhì)，80%以上的因素是看相關(guān)性。

其次是收錄率。相關(guān)性決定了鏈接是否優(yōu)質(zhì)，而收錄率決定了鏈接是否有效。不管是內(nèi)鏈還是外鏈，還是新聞稿、論壇、首頁P(yáng)R外鏈，只有被搜索引擎收錄，搜索引擎才會判定這條鏈接有投票的權(quán)利。如果給你鏈接的網(wǎng)頁都未被百度收錄，那么這個(gè)網(wǎng)頁本身就無法傳遞權(quán)重，也就無法提升排名。因此，必須每天親自檢查或抽查外鏈的收錄率，每天持續(xù)地工作。分析未被搜索引擎收錄的頁面，記錄并分析原因，改進(jìn)并調(diào)整策略。

第三個(gè)要素是權(quán)威性。顧名思義，權(quán)威性通常是指在相關(guān)行業(yè)具有一定影響力的站點(diǎn)。以SEO為例，權(quán)威性可以來自于以下幾個(gè)方面：來自于相關(guān)行業(yè)專家的獨(dú)立博客、同行業(yè)的社會研究團(tuán)體以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會、相關(guān)行業(yè)研究的權(quán)威網(wǎng)站，類似于SEO行業(yè)的A5。這些網(wǎng)站更像是上文所提到的種子站點(diǎn)，而不是只要是頁面具有一定相關(guān)性就可以的。

最后是穩(wěn)定性。穩(wěn)定性包括過往外鏈的刪除率和新增外鏈的頻率。如果一個(gè)月前突然新增了十萬條外鏈，一個(gè)月后又突然變成了十條，那么這不僅意味著過往的成果無效，還會直接導(dǎo)致排名波動(dòng)和網(wǎng)站被徹底懲罰。因此，必須狠抓外鏈的穩(wěn)定性。一旦出現(xiàn)外鏈大幅波動(dòng)，就要立即尋找錨文本、外鏈文章、外鏈網(wǎng)站、注冊賬號等問題。新增外鏈?zhǔn)侵冈谖磥硪欢ǖ臅r(shí)間內(nèi)，比如一年，每天、每周有一個(gè)詳細(xì)規(guī)劃：相對平穩(wěn)的外鏈新增數(shù)量，或者平穩(wěn)的外鏈減少數(shù)量。例如，如果關(guān)鍵詞排名已經(jīng)表現(xiàn)很好了，那么想要減少外鏈建設(shè)，也不要一下子全部停掉，建議每個(gè)月遞減，這樣會少了人工的痕跡，讓搜索引擎認(rèn)為外鏈均為自然增加或者自然減少。